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2022年已經過半。半年來，作為“直播電商之都”“跨境電商之城”的廣州，在推動電子商務穩步向前發展，以新業態新模式賦能產業升級、提升消費能級等方面都有哪些作為?

記者從廣州市商務局電商處了解到，從年初的“全國網上年貨節廣州專場”取得878.8億元成交額的亮眼成績，到2月份迎來阿里巴巴全球速賣通落地，3月份成立中非跨境電商產融中心，4月份啟動第四屆雙品網購節暨非洲好物網購節廣州專場，5月份廣州電商“五一黃金周”派發10億元消費券，6月份在廣州市電子商務行業協會會員代表大會上積極推動本土頭部主播與廣州品牌達成戰略合作……今年上半年，廣州電子商務工作“月月有亮點”，在廣州加快培育建設國際消費中心城市，不斷增強國際商貿中心影響力和輻射力的進程中一如既往地貢獻了堅實的“電商力量”。

跨境電商發展連續八年領跑全國

自2016年獲批國家跨境電商綜合試驗區以來，廣州跨境電商發展一直跑在全國前列。數據顯示，廣州跨境電商零售進口規模連續八年蟬聯全國第一，實現外貿新業態的高質量發展。根據商務部“2021年跨境電子商務綜合試驗區評估”結果，廣州跨境電商綜試區位列第一檔，成為全國十家入選的跨境電商綜試區之一。

今年2月份，阿里巴巴全球速賣通在廣州設立的商家運營服務中心正式落地。據悉，該中心計劃重點培育全國上百個產業帶的優質跨境商家，利用本地化服務，為商家提供一站式跨境電商全鏈路解決方案。

作為全球性的跨境平臺，阿里速賣通緣何選擇在廣州布局?對此，速賣通全國商家運營中心總經理王德民表示，廣州跨境電商已經連續八年領跑全國，背后是廣州得天獨厚的環境優勢。王德民認為，廣州是全國少有的擁有“海、陸、空”3個綜合保稅區的一線城市，地理位置優越、配套齊全，并且附近還有速賣通聯合菜鳥建設的華南地區最大的出口優選倉做支持，是跨境電商行業的重要樞紐城市。

除了具備地理位置、產業優勢等“硬實力”之外，對人才培育、政策制訂等“軟實力”的高度重視，也是廣州跨境電商近年來得以實現飛速發展的原因所在。今年3月份，廣州市商務局、越秀區商務局與廣州城市職業學院共同謀劃成立了“中非跨境電商產融中心”，致力于搶抓廣州對非貿易的先天優勢和發展機遇，推動兩地跨境電商協同發展，促進國內國際雙循環。

據廣州城市職業學院副校長王軍介紹，中非跨境電商產融中心基于廣州乃至國家的經濟發展要求，將立足廣州開展研究交流，開展中非電商合作人才培訓，把行業、產業發展融入人才培養中。

持續擦亮“直播電商之都”新名片

近兩年，廣州積極響應商務部“以節興市、以節興商、以節聚勢”號召，通過連續兩屆舉辦以城市為平臺的直播電商節，持續點燃廣州直播電商產業高速發展的引擎，在擦亮廣州“直播電商之都”這一城市新名片的同時，也真正做到了“廣貨帶天下，廣帶天下貨”，以直播電商助推消費升級。

在4月28日-5月12日舉辦的“第四屆雙品網購節暨非洲好物網購節廣州專場”期間，廣州聚焦傳統優勢產業，指導品牌商家借助直播電商等新業態新模式，推出眾多符合新興消費者需求的國潮范、賽博風等商品，引領線上新消費時尚，推動居民品牌消費和品質消費升級。結合“五一黃金周”，廣州發動唯品會、花生日記等10余個電商平臺及其入駐平臺商家合計發送超10億元消費券，帶動整體線上消費氛圍。第三方數據顯示，雙品網購節期間，廣州商家在線成交金額為507.5億元。

作為一年一度全民狂歡的消費盛宴，今年“618購物節”期間，廣州積極推動優質直播機構和本土品牌企業強強聯合，加快利用直播形式實現品牌的數字化轉型，增強品牌的消費黏性。據第三方機構數據，618期間，廣州市商家直播場次33.7萬場次，銷售各類商品超2億件，通過直播方式產品銷售額達143.6億元。

直播電商要實現良性發展，“人、貨、場”三要素缺一不可。為培育起“人、貨、場”的明顯優勢，廣州商務部門、行業協會、電商企業一直在行動。今年6月份，在“2022新趨勢·新電商·新增長--廣州電子商務行業協會第四屆第一次會員代表大會暨換屆選舉會議”上，辛選集團與索菲亞等品牌企業進行了“辛選助力品牌戰略合作協議”的簽約儀式，通過將頭部主播資源與廣貨品牌強強聯合，為消費市場注入新動能，賦能市場主體新增長;廣州電子商務行業協會與人民主播廣東籌委會進行“人民主播”項目簽約，將通過高校共建實踐基地、組織社會群眾直播培訓、定期組織直播大賽等形式，甄選及培養直播電商人才隊伍，搭建人民主播人才平臺，為行業輸送高素質的人才。

“下半年，廣州將以培育建設國際消費中心城市為契機，堅持‘直播電商’‘跨境電商’雙輪驅動、同時發力，助力廣州經濟高質量發展。一是擦亮電商品牌，持續舉辦第三屆直播電商節(中國·廣州)、2022世界跨境電商大會、中國跨境電商交易會等有影響力的活動。二是打造集聚效應，推動各區及空港委建設依托產業特色的跨境電商產業園，籌劃‘全球跨境電商生態創新中心’和‘全球超級供應鏈中心’建設等。三是做強電商主體，充分利用資金與政策支持跨境電商主體做大做強，開展‘個十百千萬工程’評定直播電商示范主體，培育一批有全球影響力和經濟貢獻度的優質電商企業。”廣州市商務局相關負責人表示。(張光建 張順鵬)

關鍵詞： 廣州跨境電商 阿里全球速賣通 第四屆雙品網購節 電商零售