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文/楊劍勇

根據(jù)Gartner所發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，包括PC、平板、智能手機的電子設備在2022年同比下降11.9%，且預計2023年繼續(xù)延續(xù)下降態(tài)勢。由此導致全球消費科技市場疲軟，沖擊著各手機廠商業(yè)績。其中，小米2022年營收下降14.7%為2800億元；年內(nèi)利潤同比下滑87%至25億元；經(jīng)調(diào)整后凈利潤人民幣85億元，同比下降61%。

圖片來自小米公眾號

(相關資料圖)

面對營收、凈利潤雙雙下降的局面，小米發(fā)展策略也將隨之改變，規(guī)模與利潤并重將是其2023年的經(jīng)營策略。將利潤提升至和規(guī)模同等重要的位置，優(yōu)化內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)、提高運營效率、優(yōu)化資源配置，為深入尖端技術研發(fā)和發(fā)展創(chuàng)新業(yè)務蓄力。

智能手機下降，小米整體營收低迷

在各大業(yè)務板塊中，智能手機下降尤為嚴重。2022年，小米來自智能手機板塊營收為1672億元，同比下降19.9%。主要是智能手機出貨量減少，2021年出貨量為1.5億臺，同比下降20.9%。整體來看，全球消費電子市場受供應鏈、高通脹等因素，導致全球消費者情緒悲觀，消費者降低了對設備的需求。

不僅小米，蘋果最新一財季營收與利潤也展現(xiàn)雙雙下降態(tài)勢。截至2022年12月31日的2023財年第一季，蘋果營收1172億美元，同比下降5%；凈利潤為299.98億美元，同比下降12%；iPhone營收同比下降8%，但仍舊是全球最暢銷的高端智能手機，全球五大手機廠商中，唯獨蘋果實現(xiàn)正增長格局。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球智能手機出貨量為12億部，同比下降12%。而蘋果全年出貨量為2.32億部，同比增長1%，位居全球第二。Canalys研究分析師Le Xuan Chiew表示：展望2023年，蘋果和三星基于在高端市場的主導地位，將能更好地應對持續(xù)的不確定性。盡管面臨總體需求疲軟的壓力，廣受歡迎的iPhone Pro機型將幫助蘋果擴大其收入份額。

與蘋果正增長不同的是，三星、小米、OPPO、vivo在2022年出貨量分別下降6%、20%、22%、22%。值得注意的是，盡管智能手機出貨量同比大幅下降，但小米仍然位居全球第三位置。只是，雷軍曾要對標蘋果面臨巨大考驗，聲稱手機銷量三年做到全球第一，但伴隨出貨量下降，繼而與蘋果的差距進一步擴大。

手機低迷不振，小米AIoT也面臨增長困境

各手機廠商出貨量下降的局面下，iPhone仍然保持著正增長態(tài)勢，顯示出備受全球消費者青睞。然而，其他手機廠商則沒那么幸運，出貨量紛紛下降。值得一提的是，全球智能手機市場低迷不振，從而沖擊著大部分手機廠商，為尋求業(yè)績新增長點，手機廠商多年前就瞄向智能家居、可穿戴設備領域。

小米則是國內(nèi)最早布局智能家居的手機廠商。目前，受到消費科技市場低迷，小米智能家居板塊表現(xiàn)也低迷。2022年，小米來自IoT生活消費產(chǎn)品收入為798億元，同比下降6.1%。主要是國內(nèi)的智能電視及境外市場的部分IoT產(chǎn)品的銷售額減少。該板塊下，智能電視及筆記本收入下降13.3%，為237億元。在智能大家電品類（智能空調(diào)、冰箱及洗衣機）保持強勁發(fā)展勢頭，2022年全年收入同比增長超過40%。

雖然智能家居產(chǎn)品下降，但在筆者看來，IoT生活消費產(chǎn)品將小米業(yè)績驅(qū)動關鍵板塊。首先，繼智能手機后，智能家居市場前景廣闊。根據(jù)IDC預測的數(shù)據(jù)顯示，智能手機市場依舊疲軟，2023年智能手機出貨量預計將下降1.1%至11.9億臺。而全球智能家居市場將在2023年恢復增長，預計到2026年出貨量將增長至11.89億臺。

通過機構(gòu)數(shù)據(jù)可以看出，智能家居仍然是當前消費科技前景賽道之一，這主要得益于消費者對智能家電、智能攝像機、智能門鎖等各種智能設備需求強勁，且我國憑借用戶規(guī)模以及居民收入日益提高等諸多因素，推動著智能家居產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，市場前景巨大。

其次，小米是國內(nèi)手機廠商中，率先收獲智能家居紅利的廠商。主要是布局較早，多年前通過培育的龐大生態(tài)鏈企業(yè)，并搭建智能語音+AIoT平臺生態(tài)。截止2022年12月31日，小米AIoT平臺已連接IoT設備數(shù)達5.89億臺，同比增長35.8%；擁有五件及以上連接至AIoT平臺設備的用戶數(shù)1160萬，同比增長32.5%；人工智能助手小愛同學月活躍用戶1.146億，同比增長7.1%；米家APP的月活躍用戶數(shù)同比增長18.6%至7558萬。

當然，智能家居賽道競爭激烈。有同類型的華為，還有百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也有海爾、美的等家電巨頭。同時，還有歐瑞博、螢石等眾多具有競爭力的智能家居創(chuàng)新企業(yè)。華為基于鴻蒙系統(tǒng)、開放連接的協(xié)議打造硬件生態(tài)，推出了“1+2+N”全屋智能方案。螢石作為海康威視所孵化的智能家居創(chuàng)新板塊，在過去幾年展現(xiàn)快速增長態(tài)勢，2018年營收15.2億元，到2022年預計營收將達到43億元。

最后

隨著消費者對生活品質(zhì)要求的不斷提升，智能化產(chǎn)品逐漸走入大眾家庭，推動智能家居市場規(guī)模不斷擴大。只是，智能家居市場蛋糕誘人的同時，吸引了眾多玩家涌入，呈現(xiàn)出群雄逐鹿的競爭格局，對于這條賽道上的玩家來說，除過硬的產(chǎn)品，還需要基于生態(tài)的豐富場景體驗，以此豐富智能家居場景體驗，讓全屋智能落地，并收獲行業(yè)紅利。

楊劍勇，福布斯中國撰稿人，表達觀點僅代表個人。致力于深度解讀物聯(lián)網(wǎng)、云服務和人工智能等前沿科技。

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