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百折不回，一往無前，在中國(guó)工程機(jī)械的崛起之路上，柳工的每一步腳印踏實(shí)而堅(jiān)定。65年來，懷揣移山倒海的信念，柳工譜寫了中國(guó)工業(yè)的振興之歌，奏響了中國(guó)制造國(guó)際化的新篇章。

(資料圖片)

乘風(fēng)破浪、踏歌而行，積淀了厚重而豐盈的柳工文化，練就了穩(wěn)健而強(qiáng)大的品牌形象。也正因此，柳工完成了從無到有、從有到強(qiáng)、從偏居一隅到全球化布局漸趨完整的蛻變。

以“軟”實(shí)力助推“硬”發(fā)展

“世界柳工，源自中國(guó)”，2005年，柳工在強(qiáng)化國(guó)際化思維下提煉出的品牌內(nèi)涵，有種“天將降大任于斯人也”的使命感。這種使命感，來自從成立之初就流淌著為振興中國(guó)裝備制造業(yè)而奮斗的紅色基因。

傳承紅色基因，研發(fā)“國(guó)之重器”，賡續(xù)紅色工業(yè)血脈。2006年，柳工發(fā)布首個(gè)企業(yè)文化理念體系，將“致力于為客戶提供卓越的工程機(jī)械產(chǎn)品和服務(wù)”的使命和“成為工程機(jī)械行業(yè)世界級(jí)企業(yè)”的愿景，以及“客戶導(dǎo)向，品質(zhì)成就未來；以人為本，合作創(chuàng)造價(jià)值”核心價(jià)值觀作為全體柳工人的精神和事業(yè)指南。為進(jìn)一步樹立國(guó)際化品牌形象，加大海外市場(chǎng)開拓，柳工于次年提出“共筑美好家園”的品牌語，為品牌融入了更具人文情懷的表達(dá)。

2014年，柳工裝載機(jī)、挖掘機(jī)等主要產(chǎn)品線向大噸位發(fā)力，市場(chǎng)也亟待向更具挑戰(zhàn)的惡劣工況拓展。為向客戶傳遞柳工在產(chǎn)品品質(zhì)、作業(yè)性能以及售后服務(wù)方面的卓越表現(xiàn)，柳工首次規(guī)范品牌內(nèi)涵，并以“極限工況，強(qiáng)悍設(shè)備”準(zhǔn)確地概括了柳工在極限工作環(huán)境下的強(qiáng)大實(shí)力。

柳工持續(xù)開拓全球市場(chǎng)，堅(jiān)持打造自主品牌、振興產(chǎn)業(yè)的信念，2022年實(shí)現(xiàn)整體上市。結(jié)合新的時(shí)代需求和公司戰(zhàn)略要求，柳工企業(yè)文化全面升級(jí)，獻(xiàn)禮柳工創(chuàng)建65周年，也為客戶、合作伙伴、廣大員工、股東獻(xiàn)上了一份鄭重的承諾。

在堅(jiān)守中傳承在傳承中創(chuàng)新

變則通，通則達(dá)。2022年整體上市以來， 踏上全新征程，柳工明確了新的業(yè)務(wù)邊界——更多地面向綜合需求客戶，提供全系列產(chǎn)品和解決方案的綜合業(yè)務(wù)價(jià)值定位。與此同時(shí)，柳工品牌也從過去的單一價(jià)值品牌，向綜合價(jià)值品牌演變。

柳工將通過增強(qiáng)產(chǎn)品、服務(wù)、解決方案三大業(yè)務(wù)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)柳工品牌綜合業(yè)務(wù)價(jià)值的表達(dá)。從“聚焦于設(shè)備”轉(zhuǎn)向“關(guān)注人與社會(huì)發(fā)展”，從“我”轉(zhuǎn)向“我們”，柳工站在更包容的視角，以更富人文情懷的表達(dá)建立一種獨(dú)特而強(qiáng)烈的品牌形象。

而基于當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿趨勢(shì)、企業(yè)自身發(fā)展態(tài)勢(shì)和“以用戶為中心”的理念，柳工強(qiáng)化了“客戶至上”的理念。在此基礎(chǔ)上，將“品質(zhì)成就未來”升級(jí)為“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來”，更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新在當(dāng)今時(shí)代對(duì)企業(yè)發(fā)展的重大意義；將“奮斗為本”納入價(jià)值體系，強(qiáng)調(diào)“只有奮斗、才能生存，只有創(chuàng)新、才能發(fā)展”。

同時(shí)，柳工以更高的站位、更廣闊的視野，對(duì)使命和愿景進(jìn)行了全新的梳理和定位。從“致力于為客戶提供卓越的工程機(jī)械產(chǎn)品和服務(wù)”到“以智慧綠色機(jī)械延伸人類力量”，明確了以“智慧”“綠色”為未來的兩大發(fā)展方向，在滿足客戶需求的基礎(chǔ)上，更致力于幫助人類創(chuàng)造美好的未來。從“成為工程機(jī)械行業(yè)世界級(jí)企業(yè)”，到“成為全球領(lǐng)先的裝備與技術(shù)解決方案提供商”，更加明確了服務(wù)的重點(diǎn)，在提供裝備的同時(shí)，更側(cè)重為客戶帶來技術(shù)解決方案，幫助客戶實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值。

全新姿態(tài) 賦能“大國(guó)重器”新發(fā)展

作為機(jī)械裝備行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，柳工始終站在全球視角和舞臺(tái)審視自身競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，從推動(dòng)環(huán)境、社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的維度重新定義自身的意義和目標(biāo)。

這一點(diǎn)，從柳工“以智慧綠色機(jī)械延伸人類力量”的企業(yè)使命便可看出。通過技術(shù)創(chuàng)新，不斷賦予機(jī)械更智慧的功能，幫助客戶感知、分析、 推理、控制與決策；以新技術(shù)、新材料、新能源打造綠色機(jī)械助力環(huán)境保護(hù)，從而改善人類生存空間。可以說，柳工延伸的不僅是簡(jiǎn)單的物理力量，更是人類智慧的力量。

以國(guó)際視野看待企業(yè)發(fā)展，以全球優(yōu)秀資源服務(wù)全球客戶。踐行“開放的、國(guó)際化的柳工” 戰(zhàn)略二十多年以來，柳工博觀約取，厚積薄發(fā)，2022年實(shí)現(xiàn)海外銷售收入突破80億元，海外營(yíng)收占比超過30%的佳績(jī)，完成向世界級(jí)企業(yè)第一個(gè)階段發(fā)展目標(biāo)的跨越。下一階段，柳工“成為全球領(lǐng)先的裝備與技術(shù)解決方案提供商”的愿景代表了公司將在技術(shù)創(chuàng)新能力、運(yùn)營(yíng)效率、價(jià)值主張等方向全面提升。柳工的使命愿景為未來勾畫出了更加宏偉的藍(lán)圖。與之相對(duì)應(yīng)的，柳工“客戶至上，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來；奮斗為本，合作創(chuàng)造價(jià)值”的核心價(jià)值觀，則為企業(yè)在實(shí)現(xiàn)使命愿景的過程中提供了一系列準(zhǔn)則。

回望過去65年，無論是草創(chuàng)期的開天辟地，全球拓展的砥礪奮進(jìn)，還是時(shí)至今日的自立自強(qiáng)，一代又一代柳工人用自己的奮斗史凝注成了“自強(qiáng)不息、求真務(wù)實(shí)、開放包容、長(zhǎng)期主義、使命必達(dá)”的“柳工精神”。

這份精神體現(xiàn)了柳工志存高遠(yuǎn)，始終堅(jiān)持對(duì)技術(shù)的鉆研和對(duì)品質(zhì)的追求；展現(xiàn)出柳工致力于成為優(yōu)秀的企業(yè)公民，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)；詮釋出柳工追求工作標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、模塊化、數(shù)字化，遵循事務(wù)運(yùn)行的規(guī)律，洞察事務(wù)的本質(zhì)；展露出柳工尊重不同，接納多樣，堅(jiān)持開放包容的心態(tài)；意味著柳工要包容創(chuàng)新，兼收并蓄，試錯(cuò)容錯(cuò)，敢于失敗；更寓意柳工人要以堅(jiān)定的信念，將“小我”融入柳工事業(yè)，驅(qū)動(dòng)自己和他人共同奮進(jìn)。

于65年風(fēng)雨的傳承與堅(jiān)守中創(chuàng)變升華，柳工全面煥新的企業(yè)文化和品牌理念無疑意蘊(yùn)深刻、力透紙背，它將作為柳工的“靈魂”，激發(fā)出企業(yè)源源不斷的內(nèi)動(dòng)力，引領(lǐng)柳工更好地?fù)肀в脩簦泵嫖磥硖魬?zhàn)。今天，柳工正以嶄新的理念、嶄新的面貌，將文化和品牌的思想力量，轉(zhuǎn)化為行動(dòng)和實(shí)踐的奮斗力量，以自身的發(fā)展促進(jìn)人類的發(fā)展，建設(shè)更美好的世界。

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