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“臭肥皂”變身時尚護膚品

113歲“固本”等老字號品牌全球首發多款新品

小瓶裝的次拋精華液，專注肌膚維穩;靶向護膚的面膜，保濕補水;黑色包裝的洗發水，質感十足……這些首發新品來自同一個品牌——固本。昨天，在第二屆“五五購物節”的“致創國潮”國貨新勢能高峰論壇上，113歲的“固本”及“上海藥皂”等老字號品牌全球首發多款新品，力爭打造“叫好又叫座”的國潮新品。

在上海人的記憶里，固本就是一塊沒有香味的“臭肥皂”。它以天然油脂為原料，盡管造型樸素，但堿性很足，去污力強，是上海人心目中價廉物美的洗衣選擇。“固本”品牌由德商在1908年創建，1921年被民族實業家項松茂接收。上世紀50年代，為了滿足當時的消費需要，固本開始以洗衣皂為主打產品，成為上海人家中的常備品。113年后，隨著消費升級，老字號“固本”也謀求轉型升級。此次首發新品就包括全新的洗護、護膚系列產品。無獨有偶，“上海藥皂”“上海硫磺皂”等老品牌也有新面貌，推出液體版硫磺皂，既起到除螨、殺菌的作用，又能減少硫磺味。

近年來，“國貨”“國潮”蔚然成風。“國潮”不僅意味著本土文化的崛起，也意味著一股新興的刺激消費力量涌入市場。上海制皂總經理王珍明介紹，“固本”“上海藥皂”的創新成果以幾十年乃至上百年的技術沉淀為基礎。傳統內核與時尚潮流結合，民族品牌的轉型創新升級之路一定會越走越寬。(記者 張鈺蕓)

關鍵詞： 傳統 時尚 民族品牌 轉型創新