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在疫情反復中，鄭云婷所經營的服裝生意卻沒有受到太多影響，她知道這主要源于自己提前布局線上的準備。

2016年，鄭云婷創辦了蘇州簡單人襯衫有限公司，該公司專注于男裝襯衫的ODM設計和生產。短短幾年內成長為江蘇省研發數量、生產量較大的襯衫工廠，也為國內眾多一二線品牌做批量定款加工配套服務。

2021年2月，簡單人開始借助抖音進行直播帶貨，堅持廠家自播，靠專業的服裝知識講解吸引粉絲，鄭云婷也經常親自直播介紹產品及工廠情況。截至2022年1月，簡單人的抖音賬號已經獲得超過23萬粉絲，銷量超過19萬件，其中老粉絲回購率較高。

也是在線上化的摸索中，簡單人的經營模式由貼牌和供貨改為貼牌和直播，盤活了公司的庫存，增加了產品銷量，均衡了公司產能，使公司及上游供應商都能夠穩定生產、敢于備貨。除本廠之外，簡單人還幫助銷售了伙伴工廠產品超過8萬件，減輕了本廠及伙伴工廠的庫存壓力。

“過去一年，有包括簡單人在內的180萬商家新入駐抖音電商，推進了自身成長。與此同時，2021年抖音電商GMV同比增長320%，售出超100億件商品。”5月31日，在抖音電商第二屆生態大會上，抖音電商總裁魏雯雯表示，這些成績的背后是抖音代表的興趣電商每月超過2億條短視頻內容和900多萬場電商直播。

去年4月，在抖音電商首屆生態大會上，抖音電商首次定義了“興趣電商”，興趣電商以優質內容激發用戶興趣，吸引用戶停留、互動，產生購買轉化，將用戶與實現美好生活愿望連接起來。而過去一年的增速證實了興趣電商蘊含的巨大商機。

“平臺尚處在發展早期，未來新場域的占比將高達生意的50%以上。”魏雯雯說，為此，抖音電商宣布將升級興趣電商到全域興趣電商階段，通過覆蓋用戶全場景、全鏈路購物需求，滿足用戶對美好生活的多元需求;通過短視頻和直播內容、商城、搜索等多場域協同互通，為商家經營帶來新增長。

圍繞全域興趣電商，抖音電商也進行了一系列業務布局。一是發力云零售，幫助商家打通線下生意;二是建設供應鏈云倉，為商家提供解決方案、履約保障，為用戶提供更好的物流體驗;三是針對頭部品牌商家推出“DOU2000計劃”，同時繼續推進針對新銳品牌的“抖品牌計劃”，全面建設品牌陣地;四是針對全國的產業集群，打造百強產業帶專項，規模化扶持產業帶商家，助力區域經濟發展。

在助力區域經濟發展方面，為讓有更多如簡單人這樣的中小商家受益，抖音電商將通過產地名片旗艦店建設、運營服務支持、社會價值傳播等多項舉措，助力產地地標品牌影響力的打造，也讓更多產業集群源頭好貨通過平臺觸達全國消費者。其中，“抖in域見好貨”項目將繼續發揮平臺價值，塑造更多區域產業帶名片，如連云港生鮮、寧波廚具家電、川渝美食等，讓更多好貨被發現，讓更多產地名片被看見。

而為幫助工廠孵化自有品牌，抖音電商服飾鞋包“王牌工廠”項目將通過流量扶持、一對一運營、營銷活動等6項舉措，點對點為工廠提供扶持。該項目還會組織抖音電商學習中心進行培訓授課，幫助商家摸索并培養適合自己的短視頻、直播運營能力;并通過交流會、選品會等形式，搭建商家與商家間、商家與達人間的供需對接及交流平臺。截至2022年4月底，已有超過448家優質工廠加入該項目，產品涵蓋男裝、女裝、內衣、箱包和運動戶外等各細分行業。

中國社會科學院經濟研究所教授楊虎濤表示，從發展路徑上看，直播、短視頻等形式已成為電商市場的標配。全域興趣電商的優勢主要在于平臺在匹配需求、激發需求和釋放需求的效能上更具一體化特征，所促成的不只是用戶興趣購物，也能夠極大地滿足用戶主動購物需求。因此，平臺可以更好地提供產品和服務，提升消費者的消費體驗，有助于釋放更多消費潛能，促進電商平臺健康持續發展。(李子晨)

關鍵詞： 抖音電商 抖音直播帶貨 區域經濟 電商平臺