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5月18日是國際博物館日，以“博物館的力量(The Power of Museums)”為主題，國際博物館日中國主會場活動在湖北省博物館舉辦。

“博物館的力量：潛力與能力”主題論壇、“龢：音樂的力量中國早期樂器文化”主題展覽、“漫步江城開啟長江文明之旅”長江燈光秀等文博活動精彩上演。

同時，全國多地博物館采用線上線下相結(jié)合的方式推出了內(nèi)容豐富、形式多樣的展覽和活動。例如，北京正式開放“北京博物館云”服務(wù)平臺，市民可通過小程序了解和“一鍵預(yù)約”北京各博物館舉辦的展覽和活動;江蘇全省博物館將以“博物館的力量”為主題，推出154個新展特展、158項(xiàng)教育活動、160多項(xiàng)文創(chuàng)大賽和公益鑒定等活動;“川渝博物館聯(lián)盟”將在宜賓市博物院啟動川渝博物館聯(lián)盟成立暨“百館百物川渝寶藏”主題宣推活動以及文博專家講座、川渝公益文物鑒定等一系列配套活動。

實(shí)際上，這只是近年來博物館熱引爆文博游的一個縮影。從《我在故宮修文物》《國家寶藏》到《唐宮夜宴》《只此青綠》，越來越多的文博元素在熒幕上的呈現(xiàn)，不僅喚醒了人們對博物館的興趣，也讓文博游“火”了起來。如今，不少“網(wǎng)紅”博物館憑借高質(zhì)量的創(chuàng)意節(jié)目、亮眼的文創(chuàng)產(chǎn)品、沉浸式的多媒體互動和場景體驗(yàn)圈粉無數(shù)，從而掀起了一輪文旅新國潮。

從“高冷”到“親民”：博物館奇招頻出攬客忙

近年來，國內(nèi)各大博物館通過走親民化、年輕化路線實(shí)現(xiàn)了快速破圈，河南博物院便是“年輕態(tài)”博物館中的佼佼者。

河南博物院的“走紅”得益于優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化資源、國潮消費(fèi)風(fēng)向、年輕客群需求以及市場化運(yùn)作等因素的綜合作用。拿其當(dāng)家“網(wǎng)紅”盲盒來說，從2020年起，河南博物院接連推出以考古和文物修復(fù)為主題的系列盲盒，為普通大眾復(fù)刻并打造了“文物”挖掘、修復(fù)、還原“一條龍”式的考古體驗(yàn)。只要戴上白手套、拿起洛陽鏟，每個人都能成為“考古官”。

不少家長表示，這些“腦洞大開”的文創(chuàng)盲盒顛覆了他們對博物館紀(jì)念品的“刻板印象”。例如，文物修復(fù)盲盒讓孩子和家長共同參與“開箱”、挖土、尋寶、修復(fù)等一系列“仿真”考古過程中來，既能加強(qiáng)親子之間的互動，又能加深孩子對館藏文物的印象、培養(yǎng)孩子對歷史文化的興趣。

不僅如此，伴隨博物館盲盒、雪糕、環(huán)保袋等文創(chuàng)產(chǎn)品頻登熱搜，不少博物館開始積極探索將線上流量轉(zhuǎn)化為線下參與，進(jìn)一步建立與潛在受眾之間的鏈接。為了吸引這屆年輕人，國內(nèi)各地博物館“各出奇招”，推出了特展、夜場、鑒寶、科普講座、文創(chuàng)義賣等豐富多彩的線下活動，不僅不斷提高著博物館本身的綜合吸引力，更促使博物館從單一文化體驗(yàn)場館一步步邁向城市文化綜合體。

有博物館愛好者就表示，“以前博物館在我眼里和其他旅游景點(diǎn)并沒有太大的區(qū)別，甚至還有一點(diǎn)點(diǎn)‘高冷’?，F(xiàn)在博物館年輕化的文化輸出方式，讓我覺得逛博物館并不需要太高的‘門檻’，那些我們知之甚少的躺在博物館里的寶物、歷史和文化原來都是那么的鮮活。現(xiàn)在只要去一座城市旅行，我就一定會去當(dāng)?shù)氐牟┪镳^打卡!”

從“可選”到“必選”：深度體驗(yàn)成博物館游玩關(guān)鍵詞

“了解一座城市，從當(dāng)?shù)氐牟┪镳^開始”已成為越來越多游客的共識。

途牛旅游網(wǎng)近年搜索及出游數(shù)據(jù)顯示，故宮博物院、河南博物院、秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館、三星堆博物館、中國國家博物館、沈陽故宮博物院、南京博物院、四川博物院、敦煌博物館等相關(guān)旅游產(chǎn)品熱度持續(xù)走高。

博物館從旅途中的“可選項(xiàng)”變成“必選項(xiàng)”，對旅游行業(yè)加強(qiáng)供給創(chuàng)新提出了更高的要求。

一方面，文博元素深度融入到傳統(tǒng)旅游路線中，進(jìn)一步推動旅游產(chǎn)品迭代升級。途牛旅游產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“文博游需求持續(xù)釋放，一方面是受到了近年《國家寶藏》等熱播節(jié)目以及媒體對考古發(fā)現(xiàn)、文博景點(diǎn)的宣傳等的影響;另一方面從本質(zhì)上來說源于普通大眾對文旅消費(fèi)升級的內(nèi)在需要。例如，三星堆第三次出土文物被報道后，三星堆博物館關(guān)注度空前。于是，我們火速在成都跟團(tuán)游線路中增加了三星堆博物館。同時嘗試推出了‘三星堆博物館一日深度游’，以豐富和提升游客的體驗(yàn)。”

另一方面，對于博物館，很多游客已不滿足于“走馬觀花”，這就使得文博游走向沉浸式體驗(yàn)階段。專業(yè)講解是文博游體驗(yàn)的重要環(huán)節(jié)，途牛“牛人專線”導(dǎo)游馬英表示：“每一座博物館都是一本百科全書。對很多游客來說，自顧自地參觀博物館可能就像是在看一堆歷史的‘磚頭’，而專業(yè)的講解能夠引導(dǎo)他們將這堆‘磚頭’塑造成一幢幢建筑，使他們在吸納文博知識的同時有體驗(yàn)感、參與感和收獲感。”

值得一提的是，近幾年，博物館的講解模式趕上“云”潮流，開啟了直播新“副本”，也吸引了眾多粉絲。例如，途牛“隨往北京”視頻號率先將博物館深度講解作為戶外景點(diǎn)直播的重中之重，線上觀眾跟隨途牛“金牌導(dǎo)游”的鏡頭和講解，就能身臨其境，“云”享受一場場文化盛宴。

此外，隨著文博資源的深度化、精細(xì)化開發(fā)，“文博+展覽”“文博+演藝”“文博+研學(xué)”等親子主題的定制化文博游產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)。不少旅游業(yè)內(nèi)人士表示，親子消費(fèi)或?qū)⒊蔀槲牟┯蔚闹匾l(fā)力點(diǎn)，這也表明文博游市場仍具備廣闊的細(xì)分空間。(孟 妮)

關(guān)鍵詞： 國際博物館日 文物鑒定 文創(chuàng)產(chǎn)品 文旅消費(fèi)