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“五一”假期，全國(guó)多地創(chuàng)新形式，發(fā)放各類消費(fèi)券，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇。在深圳、桂林、福州、綿陽(yáng)等地，實(shí)體商超人氣有所回升，線上零售增長(zhǎng)較為明顯，產(chǎn)生了一定的“乘數(shù)效應(yīng)”。但要持續(xù)發(fā)揮消費(fèi)牽引拉動(dòng)作用，仍需統(tǒng)籌兼顧，短期和長(zhǎng)期結(jié)合，線上與線下結(jié)合，進(jìn)一步放大政策協(xié)同效應(yīng)。

多地創(chuàng)新形式“發(fā)券”提振消費(fèi)

文旅“大禮包”、消費(fèi)券“全家桶”、綠色節(jié)能消費(fèi)券……“五一”期間，全國(guó)多地創(chuàng)新形式發(fā)放消費(fèi)券，涵蓋品類豐富。

5月2日，在位于深圳著名商區(qū)歡樂海岸的八合里餐廳，消費(fèi)者排起了長(zhǎng)龍，“我在網(wǎng)上搶了一張滿200元減80元的餐飲消費(fèi)券，買單時(shí)發(fā)現(xiàn)平臺(tái)上有該商家的滿減代金券，又省了40元，非常劃算。”消費(fèi)者李女士開心地說(shuō)。

據(jù)了解，深圳自“五一”起，通過(guò)美團(tuán)、京東等平臺(tái)陸續(xù)發(fā)放5億元消費(fèi)券，涉及購(gòu)物、餐飲、文體旅游、數(shù)字人民幣紅包等方面。

在四川省綿陽(yáng)市，政府部門、金融機(jī)構(gòu)等聯(lián)合出資1000萬(wàn)元，全市300余家商戶讓利約9000萬(wàn)元。“從4月29日到5月4日，百盛在綿陽(yáng)發(fā)放消費(fèi)券479萬(wàn)元。我們還組織了多個(gè)品牌特賣和單品特賣活動(dòng)。”百盛集團(tuán)四川區(qū)總經(jīng)理吳蕾說(shuō)。

廣西多地推出惠民旅游活動(dòng)，如桂林推出了“廣西人游廣西”區(qū)內(nèi)促銷活動(dòng)，并通過(guò)新媒體渠道銷售“1元搶購(gòu)天門山”“19.9元游冠巖”“26.6元探蘆笛巖”“59元夜游兩江四湖”等產(chǎn)品。

一些地方讀書休閑、運(yùn)動(dòng)健身等升級(jí)類消費(fèi)需求加快釋放。深圳發(fā)放1000萬(wàn)元文體旅游消費(fèi)券，其中專門針對(duì)健身行業(yè)設(shè)置了“滿200元減100元”的消費(fèi)券。深圳普拉達(dá)健身管理有限公司副總裁潘華兵介紹，“五一”假期該公司在全市的14個(gè)營(yíng)業(yè)門店客流均出現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，部分門店增長(zhǎng)超過(guò)50%。

發(fā)揮“乘數(shù)效應(yīng)”動(dòng)能初顯

國(guó)泰君安研報(bào)顯示，政府發(fā)放消費(fèi)券，一方面有利于促進(jìn)短期消費(fèi)、恢復(fù)消費(fèi)信心;另一方面通過(guò)對(duì)商家的間接補(bǔ)貼，增加商家短期收入、緩解疫情期間經(jīng)營(yíng)壓力。

美團(tuán)自4月28日發(fā)放首輪超75萬(wàn)張“樂購(gòu)深圳”消費(fèi)券，已被領(lǐng)取完畢。截至5月4日，通過(guò)此次消費(fèi)券帶來(lái)的交易金額超過(guò)3500萬(wàn)元。

“從4月28日到5月4日，我們有個(gè)別單店的用券量超過(guò)2700單，交易金額約66萬(wàn)元，提升比較明顯。”八合里牛肉火鍋歡樂海岸店店長(zhǎng)韋永達(dá)說(shuō)。

深圳市商務(wù)局自5月1日起還推出“消費(fèi)電子和家電購(gòu)置補(bǔ)貼”活動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買相關(guān)電器數(shù)碼產(chǎn)品，每人累計(jì)最高補(bǔ)貼2000元。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，4月30日至5月4日，深圳市消費(fèi)電子和家電行業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，各大零售門店總體客流同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，參與活動(dòng)的零售企業(yè)銷售額均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

“五一”期間，重慶觀音橋商圈的一家百貨商場(chǎng)收銀臺(tái)前排起長(zhǎng)龍，不少消費(fèi)者在得知數(shù)字人民幣支付落地重慶后，紛紛向現(xiàn)場(chǎng)的銀行和商場(chǎng)工作人員進(jìn)行咨詢。“五一”假期首日，該商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額約300萬(wàn)元，其中受理數(shù)字人民幣交易1000余筆，金額約80萬(wàn)元。

廣西汽車協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，在“五一”期間汽車贈(zèng)券活動(dòng)刺激下，重點(diǎn)企業(yè)日均汽車銷售量比3月增長(zhǎng)16.9%。

業(yè)內(nèi)專家表示，消費(fèi)券具有一定的“乘數(shù)效應(yīng)”，每投放1元的消費(fèi)券，可產(chǎn)生2至3倍的直接消費(fèi)乘數(shù)，各地通過(guò)創(chuàng)新形式“派券促銷”，一定程度上激發(fā)了消費(fèi)動(dòng)能，擴(kuò)大了內(nèi)需，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

持續(xù)提振消費(fèi)仍需多措并舉

當(dāng)前國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)、國(guó)際局勢(shì)多變等突發(fā)因素超出預(yù)期，對(duì)居民消費(fèi)帶來(lái)影響。近日召開的中共中央政治局會(huì)議強(qiáng)調(diào)“要全力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”“要發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的牽引帶動(dòng)作用”。

業(yè)內(nèi)專家表示，消費(fèi)券使用門檻較低，作為一種專用券和經(jīng)濟(jì)政策工具，是應(yīng)對(duì)疫情影響、促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的有力手段，但消費(fèi)券實(shí)際撬動(dòng)消費(fèi)效果與適用品類、特定日期等因素相關(guān)，且不能跨省使用，有一定的局限性，要激活國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)、形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定的拉動(dòng)力，仍需多措并舉，持續(xù)做好消費(fèi)“牽引”。

各地也在加快落地新的促消費(fèi)舉措。

江西5月1日啟動(dòng)2022年大宗商品消費(fèi)季，以汽車、家電、成品油為切入點(diǎn)，開展形式多樣的優(yōu)惠活動(dòng)，持續(xù)至7月31日，通過(guò)財(cái)政支持、企業(yè)優(yōu)惠、平臺(tái)讓利等渠道，各類優(yōu)惠疊加達(dá)20億元。

山東出臺(tái)《新興消費(fèi)擴(kuò)容2022年行動(dòng)計(jì)劃》，通過(guò)加快發(fā)展直播電商、做強(qiáng)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)、支持發(fā)展零售新業(yè)態(tài)等，積極促進(jìn)新興消費(fèi)發(fā)展……

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員王念認(rèn)為，本輪促消費(fèi)政策強(qiáng)調(diào)統(tǒng)籌發(fā)力、系統(tǒng)謀劃，體現(xiàn)出短期和長(zhǎng)期相結(jié)合、線上和線下相結(jié)合、重點(diǎn)和短板相結(jié)合等特征，將進(jìn)一步放大政策協(xié)同效應(yīng)。

“一方面，與以往促消費(fèi)政策相比，本次政策著力點(diǎn)更加精準(zhǔn)，圍繞汽車、家電等重點(diǎn)大宗消費(fèi)指出明確政策鼓勵(lì)方向;另一方面，兼顧長(zhǎng)期目標(biāo)導(dǎo)向，更加強(qiáng)調(diào)協(xié)同發(fā)力、遠(yuǎn)近兼顧，順應(yīng)線上消費(fèi)、‘智慧+’消費(fèi)等消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。同時(shí)將促消費(fèi)與擴(kuò)大投資、深化改革等結(jié)合起來(lái)。”王念說(shuō)。(王 豐 雷嘉興 張超群 林善傳)

關(guān)鍵詞： 五一假期 發(fā)放消費(fèi)券 餐飲消費(fèi)券 經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇