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經(jīng)過多年發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影在數(shù)次洗牌后，行業(yè)迎來蓬勃發(fā)展。昨日，第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會之“網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作提質(zhì)升級高峰論壇”上，騰訊視頻天機(jī)工作室負(fù)責(zé)人常斌、靈河文化創(chuàng)始人白一驄、耐飛創(chuàng)始人栗坤以及導(dǎo)演唐季禮、劉璋牧現(xiàn)場對話，探討“如何拓寬網(wǎng)絡(luò)電影的類型邊界”。

說起網(wǎng)絡(luò)電影，不少人的印象是粗制濫造。事實(shí)上，發(fā)展了6年的網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)逐漸走向正軌。剛發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2020年國內(nèi)上新的電影中，院線發(fā)行新片305部，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行新片784部，網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量上已經(jīng)大大超越院線電影。網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房破千萬影片共79部，締造了13.9億元的票房規(guī)模。

“未來這個(gè)行業(yè)一定會高速進(jìn)步，而且迭代速度會更快。明年可能有一批老的電影公司要倒下了，跟不上行業(yè)的節(jié)奏，跟不上時(shí)代的發(fā)展，就只能被淘汰或者轉(zhuǎn)型。”常斌說，網(wǎng)絡(luò)電影目前的用戶主要是男性，大概占到70%以上，而且29歲以下的大概占到6成以上。這樣一個(gè)用戶結(jié)構(gòu)就決定了網(wǎng)絡(luò)電影首先要滿足這樣一個(gè)群體觀影的需求，比如快節(jié)奏，比如爽感。

目前，網(wǎng)絡(luò)電影中占比最高的是玄幻片，跟風(fēng)之作也很多。在常斌看來，網(wǎng)絡(luò)電影的優(yōu)勢是迭代更新非常快，一個(gè)類型火了就有很多相同類型的跟風(fēng)，這樣的現(xiàn)象挺可怕的，當(dāng)別人還在舊賽道賽跑時(shí)，創(chuàng)新者就要敢于新的嘗試。

而要拓寬網(wǎng)絡(luò)電影的邊界，就要勇敢創(chuàng)新。論壇上，包括白一驄、常斌、劉璋牧認(rèn)為，科幻類、動作類可能是未來網(wǎng)絡(luò)電影重要的題材。

唐季禮認(rèn)為，現(xiàn)在一部網(wǎng)絡(luò)電影的投資可以達(dá)到幾千萬，將來上億都有可能。這樣大的投入，就會開拓出科幻電影這樣的項(xiàng)目，“全球電影的票房最高的就是動作和科幻片，所以動作和科幻比較容易在全球引起共鳴，那我相信未來中國網(wǎng)絡(luò)電影也會加強(qiáng)。隨著我們票房天花板越來越高，我們的投入也會越來越高，這樣會帶動我們的作品往精品化走。”

聽

“網(wǎng)絡(luò)影視音樂熱力榜”發(fā)布

你聽過的“枕上書”“陳芊芊”均上榜

昨日上午，“第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會——網(wǎng)絡(luò)影視音樂產(chǎn)業(yè)論壇”中，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會與騰訊音樂娛樂集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了《2020年網(wǎng)絡(luò)影視音樂熱力榜》與《2020年網(wǎng)絡(luò)影視音樂報(bào)告》。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)企業(yè)發(fā)展部星光工作室負(fù)責(zé)人李宇華代表騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下“由你音樂研究院”，在論壇上解讀《2020年網(wǎng)絡(luò)影視音樂報(bào)告》。報(bào)告顯示，2020年播出的網(wǎng)絡(luò)影視作品累計(jì)在音樂平臺發(fā)布原聲音樂2816首(含歌曲和配樂)，較2019年同比增長28.4%。OST(影視原聲帶)熱度向腰部擴(kuò)散，古裝影片與國風(fēng)音樂相互加持，影視歌曲的內(nèi)容與營銷性進(jìn)一步融合，插曲占比提升。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)還聯(lián)合中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會共同發(fā)布《2020年網(wǎng)絡(luò)影視音樂熱力榜》。好故事影視電視劇原聲帶《有翡》、希瓜音樂電視劇原聲專輯《三生三世枕上書》以及電視劇原聲專輯《琉璃》、新律文化網(wǎng)劇原聲大碟《傳聞中的陳芊芊》等均位列其中。

近年，影視音樂對于影視作品的宣傳推廣價(jià)值愈發(fā)明顯，影視內(nèi)容通過音樂和受眾的情感聯(lián)結(jié)也越來越緊密。隨著影視劇的不斷發(fā)展，片中音樂的營銷價(jià)值逐漸受到更多關(guān)注，同時(shí)也將釋放更多可能性。

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“精準(zhǔn)感知消費(fèi)情緒變化是核心”

如何抓住Z世代新消費(fèi)?

隨著Z世代(1995-2009年出生的一代)人群逐漸成長，新消費(fèi)隨之崛起。在昨日舉行的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會分論壇現(xiàn)場，復(fù)星全球合伙人、復(fù)星創(chuàng)富副董事長兼聯(lián)席總裁叢永罡做主題分享并參與圓桌論壇，暢談數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代“視聽+新消費(fèi)”的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。

“Z世代往往受場景刺激，隨機(jī)產(chǎn)生購買沖動，而新的視聽載體和傳播方式擴(kuò)大了Z世代消費(fèi)觸覺。”叢永罡說，易種草是這代人的特點(diǎn)之一，這一特性加速了品牌的快速爆炸。而這，既是新消費(fèi)的整體機(jī)遇，也是新消費(fèi)所面臨的挑戰(zhàn)。

與傳統(tǒng)消費(fèi)不同的是，新消費(fèi)的特性是“由人及物”。Z世代消費(fèi)者可能由于視聽環(huán)境變化，消費(fèi)情緒也隨之變化。“最難把握的是人心。”在此基礎(chǔ)上他提出，精準(zhǔn)感知消費(fèi)情緒變化是核心。與此同時(shí)，產(chǎn)品力依然很重要。同時(shí)，要更關(guān)注品牌怎么用一種更符合年輕人的表達(dá)方式進(jìn)行推廣。”

叢永罡認(rèn)為，Z世代的崛起也將帶來強(qiáng)烈的“蝴蝶效應(yīng)”。在他看來，未來，當(dāng)進(jìn)入Z世代真正成為內(nèi)容主創(chuàng)者的時(shí)代，內(nèi)容形態(tài)會隨著創(chuàng)作者越來越年輕，所展示的內(nèi)容也將讓同齡人更舒適。“當(dāng)長內(nèi)容出現(xiàn)變化，又必然意味著文化的重構(gòu)和輸出的加速。”他認(rèn)為，由此會帶來很強(qiáng)烈的蝴蝶效應(yīng)，比如本土高端消費(fèi)品或?qū)⒃趪H上崛起。(記者 彭祥萍 邱峻峰 任宏偉)

關(guān)鍵詞： 拓寬 網(wǎng)絡(luò)電影 類型邊界 勇敢創(chuàng)新