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每次，只要微信群里有人分享醫(yī)美折扣項(xiàng)目，馨馨不管在干什么，都會馬上停下，立即報(bào)名。“除了家里的群，這是我唯一沒屏蔽的群，有消息就看，有項(xiàng)目就搶。”每次“搶到”便宜的項(xiàng)目，馨馨都暗暗松口氣。若是錯(cuò)過了消息，沒有“撿到”打折項(xiàng)目，她會不自覺地感到心里空落落的。20出頭的年紀(jì)，她幾乎嘗試了所有的臉部醫(yī)美項(xiàng)目，眼睛、鼻子、下巴、下頜角全都“動過刀”。

因?yàn)楣ぷ髂芙佑|到一些整形機(jī)構(gòu)和醫(yī)生，馨馨近水樓臺加入了很多醫(yī)美營銷群。群里不定期會有一些促銷活動，運(yùn)氣好的話，還能碰上免費(fèi)的醫(yī)美項(xiàng)目。這也是馨馨工資不高但一直沒動過換工作念頭的原因。

直到她坐進(jìn)中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院整形外科副主任醫(yī)師石蕾的診室。

“整張臉一塌糊涂。”石蕾直言，第一次見到馨馨，自己被嚇壞了。“她的每個(gè)項(xiàng)目都做得很失敗。”

“修復(fù)貴不貴呀?”馨馨試探著問石蕾。

“你當(dāng)初花了多少錢做項(xiàng)目，可能需要至少2～3倍的費(fèi)用才能修復(fù)。”石蕾說，不管是大家司空見慣的雙眼皮手術(shù)還是其他更復(fù)雜的醫(yī)美手術(shù)，修復(fù)費(fèi)用都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出初次手術(shù)時(shí)的花費(fèi)。

當(dāng)初搶優(yōu)惠時(shí)暗自高興省的錢，在醫(yī)美修復(fù)手術(shù)面前，顯然是杯水車薪。馨馨盤算著自己每個(gè)月幾千元的工資，“等我攢到錢再說吧。”

“醫(yī)美是消費(fèi)行為，但在醫(yī)美消費(fèi)群體中，60%以上是25～35歲人群，真正能在醫(yī)美上花的費(fèi)用非常有限。”石蕾說。但她發(fā)現(xiàn)，沒錢的年輕姑娘們成了街邊美容院、居民樓里的工作室、甚至是一些提供上門服務(wù)的小作坊的目標(biāo)用戶。“一塊錢做醫(yī)美”“團(tuán)購醫(yī)美”，年輕人總是會哄搶。

“小紅書、微博、朋友圈，甚至短視頻平臺‘種草’，都敢嘗試。”石蕾不理解這些愛美的年輕人怎么就對網(wǎng)紅博主這么信任。“有人去查過嗎?這些打扮得光鮮亮麗的網(wǎng)紅博主，真的有系統(tǒng)學(xué)過基礎(chǔ)醫(yī)美知識嗎?”

“網(wǎng)上的內(nèi)容良莠不齊，如果醫(yī)美消費(fèi)者都從這些渠道獲取信息，沒有專業(yè)醫(yī)生把關(guān)，當(dāng)你終于鼓起勇氣去嘗試，可能轉(zhuǎn)頭就掉進(jìn)坑里了。”石蕾坦言，熱衷于醫(yī)美的年輕人往往等到出了問題，需要修復(fù)，才想起來要去醫(yī)院找醫(yī)生。

一次失敗需要用數(shù)年不斷的修復(fù)來彌補(bǔ)

“我可能有一半的手術(shù)都是在做修復(fù)。”作為整形外科醫(yī)生，石蕾的診室里，接待的需要修復(fù)的醫(yī)美消費(fèi)者并不比來找她做醫(yī)美項(xiàng)目的人少。而且，她能明顯感覺到，隨著醫(yī)美消費(fèi)人群的增加，醫(yī)美修復(fù)的人群也在增加。

有的人，可能只有過一次主動的醫(yī)美消費(fèi)，卻在之后的幾年甚至十幾年里，都奔波于做補(bǔ)救。

8年前，年僅17歲的瑤瑤就是重度醫(yī)美愛好者。網(wǎng)上流行什么她就整什么，社交平臺哪個(gè)項(xiàng)目“種草”、哪個(gè)上熱搜，她都要馬上安排上：A4腰火了去吸脂，精靈耳熱了那自己必須有……臉越削越小，鼻梁越墊越高，但她并未獲得理想中越來越自信的容貌，反而成了周圍人眼里的“怪物”——25歲的臉看起來像45歲。

瑤瑤沒辦法接受這樣的自己，找到石蕾說：“醫(yī)生，您不能拒絕我，您給我做點(diǎn)什么吧。”

總得做點(diǎn)什么，好像一個(gè)金箍，扣在那些愛美的年輕人頭上，也給了網(wǎng)絡(luò)上不合規(guī)的“科普貼”可乘之機(jī)。很多所謂的醫(yī)美機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅達(dá)人運(yùn)營著自己的賬號，發(fā)布沒有經(jīng)過專業(yè)審核、隨意可在平臺展示的“親身測評”，吸引著沖動的消費(fèi)者。“輕醫(yī)美七天拆線，無須請假”“馬上化妝，美美出門”“168元團(tuán)購光子嫩膚”的廣告像是滴答的時(shí)鐘，敲擊著愛美者的心。

這些年輕人對醫(yī)美的隨意態(tài)度讓石蕾感到驚訝。“哪能輕易動刀呢?修復(fù)哪有那么容易?”石蕾說。

求美者被困在容貌焦慮的漩渦里

在求美者的敘述中，石蕾還原了他們做醫(yī)美上癮的原因——容貌焦慮。馨馨想通過醫(yī)美獲得更好的工作機(jī)會，瑤瑤渴望擺脫“平庸”……畢竟，誰不想擁有一張完美的臉呢?

“精靈耳真的太香了!沒想到耳朵對顏值還有這么大的影響，看到身邊姐妹打了以后效果很好，真的被驚艷到了，耳朵一出來臉都小了一圈……給耳朵打玻尿酸疼是真的疼，但為了美，這點(diǎn)疼又算什么呢?”看著文案上方的before、after對比圖，瑤瑤又動心了。

在石蕾看來，所謂的追求“精靈耳”不僅想法奇葩，甚至還和傳統(tǒng)審美相悖。“20世紀(jì)60年代有一種手術(shù)叫招風(fēng)耳矯正手術(shù)，就是用手術(shù)把耳朵背回去，和‘精靈耳’剛好相反。大家說‘精靈耳’上鏡會顯得臉小，但實(shí)際上這有一個(gè)前提，就是本身你的臉就要很小。如果你的臉很大，耳朵可能要有米老鼠的那么大才能顯臉小。”

石蕾認(rèn)為，輕微的容貌焦慮可能每個(gè)人都有，尤其是女性，時(shí)刻關(guān)注自己是不是胖了、臉色不好了，而像“精靈耳”這樣的扭曲審美是不可思議的。

石蕾也會有輕微的焦慮，要上臺演講，突然發(fā)現(xiàn)眉毛還沒畫，就會到處找眉筆;做訪談時(shí)經(jīng)常想自己的衣著、妝容夠不夠得體。“實(shí)際上換一個(gè)角度想想，誰關(guān)注這些呢?有容貌焦慮可能是對自己的要求過高了。”

“現(xiàn)在每個(gè)人都可以把自拍發(fā)到網(wǎng)上，可能會得到別人負(fù)面的評論，在這種情況下焦慮的人越來越多。但是容貌焦慮需要有一個(gè)度，如果你過度關(guān)注自己，認(rèn)為求職失敗是別人覺得你太丑了，追求的人不愛你是因?yàn)槟闾罅耍@種想法要好好反省一下，是不是你容貌焦慮的問題太嚴(yán)重了，需要心理醫(yī)生干預(yù)一下。”石蕾說。

石蕾表示，跟著“種草”而焦慮，相當(dāng)于把自己的審美交給了流行。但流行永遠(yuǎn)在變，一張臉能經(jīng)得起幾次折騰?特別是，有一些偽裝在社交平臺的“科普”，可能是等待醫(yī)美小白的陷阱。

社交平臺上的醫(yī)美陷阱

文文的微信好友小楊是個(gè)醫(yī)美達(dá)人。從“王醫(yī)生的成功案例分享”“李醫(yī)生的團(tuán)購福利”到她自己“做了無數(shù)的醫(yī)美項(xiàng)目，體驗(yàn)過失敗與成功，所以比整形醫(yī)生更有發(fā)言權(quán)”的雞湯，小楊的每條朋友圈都是精致的文案加九宮格圖片。

很長一段時(shí)間，文文都會很認(rèn)真看小楊的朋友圈。特別是身邊有朋友面部微調(diào)后，文文也把做雙眼皮提上了日程。第一時(shí)間，文文就跟小楊咨詢了。術(shù)前術(shù)后對比照、名醫(yī)主刀、流行款式、特定優(yōu)惠……小楊一口氣發(fā)來20多條微信，面面俱到。

但等到手術(shù)那天，文文并沒有見到微信里那位“雙眼皮名醫(yī)”，卻在小楊的勸說下，躺上了手術(shù)臺。術(shù)后，滿懷期待的文文等來了一雙腫得像電燈泡的眼睛，原本該是自然、“媽生款”的雙眼皮上多了兩條“肉條”。

文文并不是個(gè)例，有網(wǎng)友分享了自己被微信好友“下套”的經(jīng)歷：在認(rèn)識近5年的微信好友介紹下做的“單側(cè)耳軟骨鼻綜合”和“膨體鼻基底”。這個(gè)朋友在她朋友圈里賣美瞳等雜貨，兼顧做美容推廣。通過她可享受七折優(yōu)惠，甚至12期分期付款。做完之后，文文發(fā)現(xiàn)自己的鼻子越來越歪。

“隨著社交媒體上的‘種草’，越來越多年輕人把有心人的營銷奉為圭臬，最后掉入營銷者的陷阱。”石蕾認(rèn)為，科普，網(wǎng)絡(luò)只起到了很大的“普”作用，沒做到“科”。“就像網(wǎng)絡(luò)給大家普及了刷酸(指將化學(xué)制劑涂在皮膚表面，導(dǎo)致皮膚可控的損傷后促進(jìn)新的皮膚再生——記者注)可以去除角質(zhì)，但是有什么禁忌、不良反應(yīng)很少有人知道。”

8月11日，國家藥監(jiān)局官方網(wǎng)站發(fā)布文章，提示公眾科學(xué)認(rèn)識刷酸美容。文章表示，“刷酸治療”需在具有醫(yī)療資質(zhì)的醫(yī)院或診所，由經(jīng)過培訓(xùn)的專業(yè)人員進(jìn)行操作，其所使用的“酸”并不是化妝品。

但是，在小紅書、微博上，依然還能檢索到“在家就能刷酸”“手把手教你刷酸”的營銷文章。

在石蕾看來，不應(yīng)該去苛責(zé)一個(gè)人的醫(yī)美需求，也不能輕視醫(yī)美這個(gè)行為。但是，需要用專業(yè)去引導(dǎo)需求。

“目前的醫(yī)美市場還很年輕，大家要在龐雜的信息中保持理智。”石蕾提示，求美者要慎重，找正規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，多向?qū)I(yè)醫(yī)生咨詢。“在整個(gè)醫(yī)療過程里，醫(yī)生的技術(shù)、審美、專業(yè)度，會保證你在安全的基礎(chǔ)上安心地變美。”(記者 張曼玉)

關(guān)鍵詞： 社交平臺 醫(yī)美陷阱 求美者 容貌焦慮 漩渦