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南京市今年引進(jìn)首店154家，數(shù)量位居江蘇省第一;新增國際品牌首店占比40%，高于一線城市均值21%;零售業(yè)態(tài)首店占比首次超過餐飲，消費(fèi)拉動作用加速釋放。今年以來，各類首店品牌落戶南京數(shù)量快速增長，高層次、高能級首店加速聚集。“首店+經(jīng)濟(jì)”不斷引領(lǐng)南京市消費(fèi)場景煥新升級，進(jìn)一步提升了南京商業(yè)吸引力和輻射力，為激活消費(fèi)主引擎、建設(shè)國際消費(fèi)中心城市注入了強(qiáng)勁動能。

在近期舉辦的2022中國(南京)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展推介會上，南京市商務(wù)局黨委書記、局長張志超發(fā)布首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策時表示，近年來，越來越多的商業(yè)品牌首店來到南京，首店經(jīng)濟(jì)成為推動商業(yè)模式創(chuàng)新、消費(fèi)市場升級的新動能，助力南京建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。南京正在成為一線品牌進(jìn)入中國市場、江蘇市場的首選地，新業(yè)態(tài)、新品牌培育孵化的主戰(zhàn)場。

事實(shí)也確實(shí)如此，大牌對寧熱度不減、匯聚而來，品牌對南京以及南京所輻射的長三角市場的重視不言而喻。據(jù)悉，在本次首店經(jīng)濟(jì)推介會上，意大利時尚奢侈品集團(tuán)OTB旗下品牌、GRAFF、老佛爺百貨、TopGolf、洛克菲勒藝術(shù)中心、LOEWE香氛、茶顏悅色等80余家美妝、服飾、餐飲、文體娛樂、生活方式集合等領(lǐng)域的知名品牌積極參與，其中包括Laurence&Chico、韜園·1936、Lotus Cars路特斯汽車、TACO BELL等十大首店品牌現(xiàn)場簽約。

根據(jù)世邦魏理仕(CBRE)專業(yè)報告顯示，南京的品牌關(guān)注度顯著提高。上半年南京市新增首店中一線/奢侈品品牌占比為12%，首店對消費(fèi)帶動作用日益顯著，供給內(nèi)容逐步向高端化發(fā)展。同時呈現(xiàn)零售比例首次高于餐飲、消費(fèi)拉動作用顯著、奢侈品跨界、快閃類創(chuàng)新門店涌現(xiàn)、本土特色品牌持續(xù)孵化并向外輸出等顯著特點(diǎn)。

意大利時尚奢侈品集團(tuán)OTB亞太區(qū)首席執(zhí)行官Diego Menarin在分享企業(yè)品牌理念、發(fā)展規(guī)劃以及對南京商業(yè)市場的肯定與認(rèn)可時表示，今年對OTB來說是意義非凡的一年，近期總部已批準(zhǔn)中國拓店計(jì)劃，并將大部分資源投入到中國，南京在這一擴(kuò)張計(jì)劃中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，期待可以盡快展開合作。

不僅是OTB的布局，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，南京市共引進(jìn)品牌首店175家，今年以來共引進(jìn)首店154家，虎頭局、盡膳口福、茅臺冰淇淋、壹盞燈、Shake Shack、indicia、Lavazza拉瓦薩等網(wǎng)紅人氣店紛紛落店，眾多國外品牌如羅意威香氛(LOEWE)全球首家獨(dú)立精品店、CARITA亞洲首店、墨爾本品牌ORANGE CUBE中國首店、COVERNAT中國首店等紛紛在南京布局。

高品質(zhì)首店帶來的“圈粉引流”效應(yīng)，進(jìn)一步提升了南京商業(yè)吸引力和輻射力，反補(bǔ)了消費(fèi)。今年2月，德基廣場SHAKE SHACK江蘇首店開業(yè)首日即破全球門店銷售記錄，從側(cè)面展示了南京的消費(fèi)力強(qiáng)勁。而在“2021年中國城市消費(fèi)力榜單”中顯示，南京市社會消費(fèi)品零售總額7899.41億元，位居全國第八;人均社零消費(fèi)8.48萬元，位列全國第一;南京也是全國唯一一個人均消費(fèi)超過8萬元的城市。

“人均消費(fèi)第一城”的背后除了有南京市民的消費(fèi)能力作為支撐，也離不開南京都市圈城市消費(fèi)者的助力。數(shù)據(jù)顯示，南京首店可輻射都市圈3700萬人口，據(jù)統(tǒng)計(jì)，新街口商圈40%以上的銷售額由南京都市圈城市的消費(fèi)者貢獻(xiàn)，都市圈消費(fèi)市場為南京市首店的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

與此同時，南京也在加快優(yōu)化南京首店發(fā)展環(huán)境。在本次首店大會上正式公布的首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策明確提出，要大力鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店及首發(fā)活動，對首入南京的品牌商家、引進(jìn)企業(yè)、示范首店等予以享受不同程度的租金補(bǔ)貼或獎勵。不僅如此，現(xiàn)場還公布了“南京首秀金陵計(jì)劃”、交通銀行江蘇省分行量身定制的“南京市首店入駐金融禮包”。在政企合力的加持下，將進(jìn)一步放大首店效應(yīng)，助力南京首店“出圈”，實(shí)現(xiàn)行業(yè)蓬勃發(fā)展。

國際購物中心協(xié)會亞太市場專委會委員王瑋表示，南京有著令國人羨慕的商業(yè)底蘊(yùn)和首店能級?；谀暇?shí)際，王瑋建議不僅要大力鼓勵、支持和服務(wù)好招商引進(jìn)的首店品牌，也要特別關(guān)心、指導(dǎo)和扶植本土創(chuàng)新的首創(chuàng)商店，尤其注意首店的生命周期、風(fēng)險管控和價值貢獻(xiàn)。

“南京正在全力建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，我們將首店經(jīng)濟(jì)作為實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、推動消費(fèi)品質(zhì)提升的重要抓手。期待更多品牌首店落地南京，首聚金陵，首秀金陵。歡迎更多商業(yè)企業(yè)來到南京，拓展市場空間，搶占無限商機(jī)，共享南京發(fā)展紅利。希望更多企業(yè)家朋友投資南京、深耕南京，攜手共創(chuàng)美好未來。”張志超表示。(商 犇)

關(guān)鍵詞： 國際品牌首店 南京引進(jìn)首店 國際消費(fèi)中心 社會消費(fèi)品零售