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走進位于新疆烏魯木齊經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)(頭屯河區(qū))的西大門保稅直購中心，來自全球30多個國家和地區(qū)的箱包、化妝品、零食等千余種跨境進口商品讓人應接不暇。市民于佳佳正準備掃碼在小程序上下單，“免稅疊加促銷優(yōu)惠，非常劃算，手機下單第二天就能配送到家”。

和于佳佳一樣，如今“云購物”已經(jīng)成為越來越多人的消費選擇。今年上半年，全國網(wǎng)上零售額同比增長3.1%。2021年我國實物商品網(wǎng)上零售額突破10萬億元，規(guī)模居世界第一。“云購物”深刻改變中國百姓日常生活的同時，也折射出消費的新特點新變化。

今年“618”期間，蘇寧易購智能家居類商品銷量同比增長108%，除菌空調(diào)銷量同比增長176%，空氣凈化器銷量同比上漲163%;在京東平臺，到家服務受到消費者青睞，家政保潔類到家服務成交額同比增長188%……

從電商平臺數(shù)據(jù)不難看出，品質(zhì)消費、服務消費等升級類消費需求增長較快。與此同時，綠色、低碳、健康、安全等新消費理念也越來越深入人心。

“從中長期看，隨著經(jīng)濟發(fā)展和居民收入穩(wěn)步增長，消費向品質(zhì)型、多樣化升級趨勢不會改變，消費潛力足、韌性強的特點沒有改變，消費對經(jīng)濟循環(huán)的牽引帶動作用將進一步增強。”中國宏觀經(jīng)濟研究院研究員王蘊說。

伴隨消費升級步伐，如今中國消費者的購物車既裝著全球好物，也不乏國貨優(yōu)品。

“這幾年國貨的時尚感和功能細節(jié)越做越好，性價比很高，現(xiàn)在我網(wǎng)購都會優(yōu)先考慮國產(chǎn)品牌。”“90后”消費者小劉對記者說。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2021年4月至2022年3月，抖音電商平臺國貨品牌商品數(shù)量同比增長508%;爆款榜中，國貨品牌數(shù)量占比92%，國貨商品數(shù)量占比93%。越來越多國貨品牌通過持續(xù)創(chuàng)新強勢“逆襲”，迎來快速增長。

“‘90后’‘95后’年輕人群成為新的消費主力，他們更愿意為個性、興趣、文化IP買單，對國貨國潮有很高的消費熱情。”抖音電商相關(guān)負責人說，未來平臺將繼續(xù)加大對國貨品牌尤其是中小商家扶持力度，帶動更多國貨“出圈”。

國家統(tǒng)計局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長5.6%，占社會消費品零售總額比重為25.9%。網(wǎng)上購物火熱的同時，更多實體商業(yè)也紛紛觸網(wǎng)上“云”，線上線下消費融合腳步加快。

“疫情在很大程度上推動了零售業(yè)‘萬物到家’進程。”化妝品零售商絲芙蘭相關(guān)負責人說，入駐美團零售平臺帶動全國門店銷量持續(xù)增長，今年“618”期間，絲芙蘭在美團單日訂單額環(huán)比增長超6倍。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長裴亮表示，從傳統(tǒng)電商到社交電商再到即時零售、同城零售，零售行業(yè)已經(jīng)走向線上線下聯(lián)動的全渠道發(fā)展，線上線下資源的整合，將產(chǎn)生“1+1>2”的效果。

近年來，隨著縣域商貿(mào)布局不斷優(yōu)化、流通設施日漸完善，縣鄉(xiāng)消費市場供給更加豐富，下沉市場消費潛力正在加速釋放。

依托遍布全國縣鎮(zhèn)的超11000家門店，蘇寧易購零售云上半年數(shù)據(jù)顯示，縣鎮(zhèn)市場升級類家電十分走俏，萬元以上家電產(chǎn)品銷量同比增長超五成，集成灶、烘干機、空氣炸鍋等家電消費同比增長81%、129%、305%。

培育壯大下沉市場，無疑將成為進一步挖掘消費潛力的新空間。

“我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級消費市場占全國總體消費市場的38%。”商務部新聞發(fā)言人束玨婷表示，將會同有關(guān)部門繼續(xù)加大工作力度，加快補齊基礎(chǔ)設施和公共服務短板，鼓勵日用消費品、家電、家居等品牌企業(yè)下沉供應鏈，提供直供直銷、集中采購、共同配送等服務，增加優(yōu)質(zhì)供給，推動城鄉(xiāng)居民共享品質(zhì)消費。(王雨蕭孫少雄)

關(guān)鍵詞： 實物商品網(wǎng)上零售額 抖音電商平臺 國貨品牌 社會消費品零售