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在全球電商持續高速發展的背景下，中國跨境電商品牌出海風勁帆穩，迎來了發展的黃金時代。

數據顯示，2021年，中國跨境電商規模達到1.9萬億元，同比增長18.6%，占進出口總額的4.9%，而跨境電商出口額占跨境電商進出口總額的77.5%。出口跨境電商已成為中國“穩外貿”的支持動力。

那么，機遇當前，中國跨境電商品牌出海還需要何種助力?在近日由中國服務貿易協會主辦的中國跨境電商50人論壇助力跨境電商品牌出海(佛山)交流對接會上，來自一達通、亞馬遜全球開店、福建陸地港集團等企業代表從平臺、物流多個領域分享了各自的觀點和經驗。

“數字化是中國外貿高質量發展的戰略機遇。中國外貿高質量發展，衡量標準是進出口收益提升，途徑是產業與服務升級，載體是數字化服務平臺，保障是市場與制度創新。”玉湖冷鏈高級顧問、一達通創始人肖鋒在以“數貿集棧，品牌出海的創新模式”為主題的演講中如是說。

在肖鋒看來，在貿易數字化背景下，數貿集棧的模式將成為助力品牌出海的一大利器。所謂“數貿集棧”，即以數字化交付履約服務平臺(外貿綜合服務平臺)為支撐，集合品牌供應(廠)商，在海外主要貨物貿易目的國設立涵蓋本地化營銷中心、交付履約中心、增值服務中心為主要功能的數字化、共享式貿易服務貨棧。

“數貿集棧是基于數字化國際貿易體系而生成的跨境貿易商業模式創新，集合了貿綜服平臺與海外倉特點的數字化貿易新業態。”肖鋒說，其將成為推動全球供應鏈與價值鏈變革的重要途徑之一，旨在讓全球貿易本地化、小企業享受大服務。玉湖冷鏈旨在為國際-國內優質食品流通提供品質供給穩定、快捷流通的全產業鏈解決方案，是數貿集棧模式的典型代表。

在亞馬遜全球開店華南戰略拓展總監方衛看來，中國跨境電商品牌出海已經迎來黃金期，一方面，跨境電商發展帶來了品牌躍升機遇。以美國市場為例，據亞馬遜調研顯示，疫情發生之后，57%的美國消費者有更多的線上購物行為，60%的美國消費者愿意在線上嘗試新品牌。另一方面，經過開放40多年的發展，中國制造和中國品牌日益成熟。尤其是2018年以來，中國全球化品牌在發達市場品牌力不斷提升。有調查顯示，20%的海外年輕人(18-34歲)對中國50強品牌有認知。與此同時，越來越多的中國賣家的品牌意識正在崛起。以亞馬遜平臺賣家為例，93%的賣家表示非常清楚在平臺上建立品牌的重要性。

據方衛介紹，為了助力中國品牌“全球出道”，2022年，亞馬遜全球開店推出新的品牌主張--共創全球品牌新格局，旨在通過全球創新和本地賦能兩大引擎，推動中國賣家邁向全球價值鏈的更高處，打造具有長期價值的“全球品牌”，共同開拓“中國品牌出海的新時代”。此外，亞馬遜還發布了多項舉措，助力賣家紓困，推動產業增長，包括推動賣家高效拓展全球業務布局，幫助賣家管理跨境物流倉儲成本，加速中國賣家打造全球品牌的步伐，以及提升賣家精細化運營能力，促進行業可持續發展等，最終實現助力傳統OED/ODM企業轉型和外貿高質量發展。

“后疫情時代，跨境電商發展將呈現三大趨勢：一是新興市場的購買力正在逐步提升;二是傳統市場正在從低價、模仿策略走向性價比和自主知識產權產品的打造，市場也將進一步嚴打抄襲、偽劣產品等;三是中國制造和中國品牌正在加速出海，加速行業并購，買全球賣全球的時代已經到來。”在看好總體趨勢的同時，福建陸地港集團總經理李子興將自己的關注聚焦在了“數字化物流樞紐”上，他通過供需兩端的變化和中國制造的競爭力，對跨境物流服務商數字化轉型進行分析。他說，“傳統出口跨境物流已從小包、專線慢慢增加了海外倉、快船等新興業態，而未來更大的價值鏈將是在產業段，為產業集群出海提供一站式的綜合物流解決方案。正是基于此，大型跨境物流企業正在逐步轉化成一個有核心競爭力(專線、海外倉)且能提供多元化服務的綜合物流服務商，以強而有力的數字化服務作為支撐，直接面向制造業、面向產業集群提供有競爭力服務的產品。”

據悉，中國跨境電商50人論壇作為整合國內跨境電商全產業鏈的平臺，為地方政府和企業、品牌與平臺之間搭建合作橋梁，打通從產品出海到品牌出海的路徑，更好地服務跨境電商發展。(孟妮)

關鍵詞： 中國跨境電商50人論壇 品牌出海 國際貿易體系 商業模式創新