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近年來(lái)，直播經(jīng)濟(jì)大舉進(jìn)入農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)直播這種新業(yè)態(tài)正幫助眾多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)市場(chǎng)。

《2021抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021年抖音獲贊最多的十大職業(yè)中，農(nóng)民這一職業(yè)躍身前三，2021年共有179.3萬(wàn)款農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)抖音平臺(tái)銷往全國(guó)各地;快手“三農(nóng)”領(lǐng)域用戶超過(guò)2.4億，新增“三農(nóng)”原創(chuàng)短視頻突破2億條，快手農(nóng)產(chǎn)品訂單超過(guò)4.2億個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品銷售額比上年同期增長(zhǎng)88%。

地處甘肅東南部的隴南市就是其中的代表。電商、直播等“新玩法”已成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售的全新渠道。2021年全市農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額超50億元。

隴南市電子商務(wù)發(fā)展局局長(zhǎng)王小元在會(huì)上介紹，隨著短視頻社交屬性越發(fā)凸顯，隴南市聚焦優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，連續(xù)舉辦了隴南電商短視頻直播大賽，“一起去隴南”全網(wǎng)播放量超22億次。電商推動(dòng)了隴南市的直播基地建設(shè)以及電商人才、產(chǎn)業(yè)資源聚集，打造了市銷“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。“在隴南，電商不僅是賣產(chǎn)品，還賣風(fēng)景、傳文化、講政策。‘人人是主播、萬(wàn)物皆可播’的電商氛圍正在形成。”

王小元表示，4月1日，隴南市印發(fā)了《隴南市關(guān)于加快推進(jìn)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出以政策扶持為抓手，培育千萬(wàn)級(jí)、百萬(wàn)級(jí)和十萬(wàn)級(jí)以上“粉絲”帶貨主播和兩萬(wàn)家常態(tài)化運(yùn)營(yíng)網(wǎng)店;鼓勵(lì)電商企業(yè)開(kāi)展跨境貿(mào)易，吸收本地電商企業(yè)和傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)，打造一站式購(gòu)物應(yīng)用平臺(tái)。

“鄉(xiāng)村要振興發(fā)展，人才是關(guān)鍵。”王小元表示，社區(qū)電商、直播電商等新業(yè)態(tài)新模式不斷改變隴南人的生活方式?；诖?，隴南農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展急需專業(yè)人才的強(qiáng)力支撐。目前全市已建成隴南電商產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心、9個(gè)縣區(qū)公共服務(wù)中心，雙創(chuàng)園為創(chuàng)業(yè)者提供電商網(wǎng)貨一鍵待發(fā)，以及跨境電商培育、MCN孵化、網(wǎng)絡(luò)維權(quán)等服務(wù)，吸引了未就業(yè)大學(xué)生、退伍軍人等回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，為鄉(xiāng)村振興創(chuàng)造了人力條件。

“直播經(jīng)濟(jì)在推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興中不斷釋放推動(dòng)力。然而，直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展也存在產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、虛假銷售、主播素質(zhì)良莠不齊、直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏專業(yè)性等突出問(wèn)題，同時(shí)基礎(chǔ)設(shè)施有待加強(qiáng)，配套服務(wù)急需完善，配套監(jiān)管相對(duì)滯后，相關(guān)規(guī)范難以落實(shí)。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司處長(zhǎng)張?zhí)祚磸?qiáng)調(diào)，接下來(lái)應(yīng)進(jìn)一步完善直播經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體系，鼓勵(lì)電商平臺(tái)完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播誠(chéng)信評(píng)價(jià)機(jī)制，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播銷售行為，提高主播職業(yè)素養(yǎng)和規(guī)范意識(shí)，更好推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，助力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。(白舒婕)

關(guān)鍵詞： 農(nóng)產(chǎn)品銷售 直播經(jīng)濟(jì) 電商企業(yè) 一站式購(gòu)物應(yīng)用平臺(tái)