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4月28日，以“品牌品質惠享生活”為主題的“第四屆雙品網購節暨非洲好物網購節”廣州專場在廣州花都區圣地環球商品貿易港啟動。本次活動將持續至5月12日，活動涉及吃、住、游、購、娛等全業務電商場景，包含生鮮零售、休閑娛樂等200多個品類，通過提供豐富多樣的線上消費供給助力促進消費升級和釋放國內消費潛力。

商務部電子商務和信息化司副司長蔡裕東在視頻致辭中表示，中國攜手非洲國家拓展“絲路電商”合作，舉辦非洲好物網購節和旅游電商推廣活動意義重大。商務部會同相關單位在全國范圍內組織開展“第四屆雙品網購節暨非洲好物網購節”，這既是擴大內需、對沖疫情不利影響的實際舉措，也是服務構建新發展格局的重要抓手。

中非電商合作：“人”“貨”“場”有效集結

廣州專場有效銜接中非電商“人”“貨”“場”，推動廣州與非洲國家“絲路電商”領域的深度合作

據廣東省商務廳二級巡視員李敬介紹，本屆雙品網購節廣東專場體現出三大亮點：一是企業參與熱情高，二是商品類別多，三是促銷力度大。廣州專場通過投放消費券、秒殺、打折、滿減、買贈等多種形式開展促銷活動，成為拉動消費的重要引擎。

廣州市商務局負責人表示，近年來廣州充分發揮“直播電商之都”“跨境電商之城”優勢，先后參加全國網上年貨節、雙品網購節等全國促消費活動，舉辦廣州直播電商節等影響深遠的活動，推動全市限額以上實物商品網上零售額占社零額的比重從2019年的13.9%提升到2021年的21.8%。今年1-3月廣州市實物商品網上零售額達553.5億元，同比增長15.8%，是全國增速的近2倍，拉動社零額增長2.9個百分點，已成為廣州經濟高質量發展的重要增長極。廣州將繼續發揮電商帶動經濟增長作用，助力培育建設國際消費中心城市。

會上，廣州空港委、廣東省跨境電子商會分別與非洲廣東總商會簽署戰略合作協議。根據協議，廣州空港委下屬“粵易通”作為本次活動唯一具備B2B交易能力的線上平臺，將立足廣州商貿優勢，發揮廣州空港經濟區和廣州白云機場綜合保稅區的區位、政策優勢，通過“線下雙園+線上平臺”模式鏈接中非市場。“粵易通”平臺首頁開設非洲國家特色產品專區，邀請非洲產品進駐“粵易通”平臺大額貿易、品牌專區等板塊。

“目前非洲出現了銷售模式的轉型，大宗貿易轉型小批和零售，更多人群的消費方式從實體采購轉向電商消費。”非洲廣東總商會常務副會長霍江濤表示，非洲人口消費潛力大，在全球跨境電商風潮的帶動下，非洲跨境消費的意識逐年增強，未來在電商市場的可操作勢頭強勁。據不完全統計，非洲網絡零售額未來10年將以每年40%的速度增長。廣州跨境電商實力位于全國前列，可以更好開拓非洲市場。

獲評本屆“非洲好物網購推廣大使”的非洲友人肯尼迪談到，非洲的咖啡、茶葉等產品頗受中國消費者歡迎，大量的廣州好貨特別是涼茶受到非洲消費者喜愛。“廣州的電商營商環境特別好，我在這里實現了‘從0到1’的電商進階之路，將竭盡全力為穗非兩地消費者推介好物。”肯尼迪說。

“露營消費”：引領消費新熱潮

記者獲悉，本次活動將圍繞品牌建設、品牌消費、非洲好物等主線，以線上線下聯動形式全力打造具有廣府特色的廣州電商專場。

線上，電商企業、品牌商家打造專區，為消費者送上“五一”假期消費大餐。線下，廣州抓住“露營消費”新熱潮，啟動儀式現場打造“天幕舞臺”，以“天臺露營”形式設置露營生活體驗區，消費者在現場可以體驗到由露營天幕、帳篷燈、爐具等產品組成的消費場景，能買到爆款廣貨和非洲20多個國家的特色產品。

在疫情防控常態化及“雙減”政策推動下，越來越多的人選擇露營，享受城市綠化美景，探索戶外大自然，“露營+天臺/陽臺”給城市露營帶來更多選擇，同時大大縮減了人們的出行成本。“90后”“00后”游客和“80后”親子游家庭正成為電商平臺露營產品的主力消費群體。

花都區政協委員、米格斯戶外露營創始人葉偉倫認為，露營產品是新興賽道，眾多露營垂直品類具有IP品牌高端化發展空間。在相當長一段時間內，這股露營熱潮不會消退，將借助直播電商新模式掀起一股集商、文、旅于一體的IP露營市場消費熱潮。(白舒婕)

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