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受到本輪疫情的沖擊和影響，今年清明假期出游人次和旅游收入同比均有所下降。據文化和旅游部數據中心測算，2022年清明節假期3天時間里，全國國內旅游出游7541.9萬人次，同比減少26.2%;實現國內旅游收入187.8億元，同比減少30.9%。

疫情影響下，出游半徑縮小，本地游成為這個清明小長假里游客的主要選擇。文化和旅游部指出，本地休閑和近程度假成為清明節假期主基調，位置大數據監測顯示，各地接待游客中省內游客占比94.9%，創常態化疫情防控以來新高。

旅游平臺數據也證實了這一點。馬蜂窩大數據顯示，“本地游”“周邊游”資源豐富的城市在假期熱度榜上領跑，64%的旅行者選擇花1~2天時間在城市周邊露營、騎行或是徒步。同程旅行大數據顯示，2022年清明小長假，本地酒店訂單占比67%，用車訂單本地出行占比高達91.3%。

玩出更多新花樣

比起純粹的賞花踏青，露營、徒步、騎行等接觸自然與玩樂兩不誤的周邊游項目成為今年清明小長假最受歡迎的玩法。馬蜂窩大數據顯示，本次清明假期，“徒步”“騎行”相關搜索熱度平均漲幅超過70%。其中，能夠欣賞江南的無邊春色的“千島湖騎行”則憑借185%的熱度漲幅，成為了小長假期間關注度最高的騎行路線。

北京成為假期玩樂熱度最高的城市，諸多本地游客自駕前往郊區度假。馬蜂窩大數據顯示，“北京露營”搜索熱度同比增長60%;北京植物園節日期間熱度漲幅近150%，前來賞花、野餐、遛娃的游客連日來絡繹不絕。同樣在本地游客帶動下熱度高漲的還有廣州和成都，其中，馬蜂窩“春日賞花地圖”推薦的廣東海珠國家濕地公園在假期迎來了大批賞櫻游客，熱度漲幅高達142%。此外，北京首鋼園的滑雪大跳臺也成為年輕人在假期爭相打卡的地方。

近幾年，原本小眾的露營旅游受到越來越多人的青睞。據攜程數據顯示，3月初，平臺露營產品搜索量環比漲幅逾80%;3-4月份出行的露營產品預訂火熱，預訂量環比增長120%，其中親子出游占比達45%。

在一眾大熱的戶外玩法帶動下，自然類景區成為了景區熱度榜上的主力。在馬蜂窩發布的清明景區熱門榜單中，貴州畢節的百里杜鵑風景區作為貴陽及周邊居民的春日“后花園”首次進入前十。除稻城亞丁景區、千島湖風景區、四姑娘山等知名自然景點外，位于廣東惠州的雙月灣以絕美的海岸風光和豐富的水上體驗吸引了大批當地游客。

“文化打卡”必不可少

文化類景區景點成為近年來人們出游的一類熱門打卡地。

清明節前夕，2021年十大考古新發現在北京揭曉，消息放出一小時內，同程旅行平臺入選該榜單的“三星堆”搜索熱度增長94.7%，稻城、云夢等相關搜索熱度同樣呈現上升趨勢，不少年輕游客在清明假期前往這些地方打卡。

與此同時，文化講解類產品也在清明小長假獲得很高熱度，無論是親子家庭還是年輕游客，跟著專業人士漲知識成為其游覽文化類景點的新訴求。在馬蜂窩平臺上，北京故宮深度講解、重慶大足石刻博物館精講、河南博物院文物精講、四川三星堆深度講解以及南京古韻深度游，都是訂單量排名靠前的文化體驗。

以景區熱度排名第一的故宮為例，比起門票，更多消費者選擇在馬蜂窩購買“門票+‘大咖說’”故宮深度講解產品，從“外”到“內”感受故宮的文化之美。

此外，“鄉村+體驗式”旅游項目也在清明小長假走紅。攜程數據顯示，今年清明鄉村旅游訂單占比相比疫情前提升了20%。今年以來，鄉村旅游已恢復至2019年同期的92%，是復蘇勢頭最為強勁的旅游品類之一。從鄉村旅游消費力看，北京消費者以39%的訂單占比排名第一，其中親子用戶是核心人群。

攜程研究院高級研究員謝曉青認為，鄉村旅游的內核是休閑旅游，這一旅行方式追尋放松、愉悅、體驗型的生活方式，也更加貼近大自然。鄉游經濟的大幅升溫，帶動了鄉野美宿、露營、戶外等產業的興起，也將進一步帶動城市近郊區域旅游的可持續發展。(劉旭穎)

關鍵詞： 清明小長假 旅游收入 馬蜂窩大數據 賞櫻游客