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推進(jìn)國際化 主打品質(zhì)牌 弘揚(yáng)酒文化

老牌酒企不斷釀造新故事

白酒已進(jìn)入銷售旺季，最近酒圈故事也明顯在增多。五糧液飄香世博會、汾酒舉行媒體人走進(jìn)“第一車間”采風(fēng)活動、青花郎獨(dú)家冠名的《朗讀者》第三季正在熱播、瀘州老窖籌辦國際詩酒文化大會……這些行業(yè)領(lǐng)軍品牌們在堅持為消費(fèi)者釀造高品質(zhì)白酒的同時，也忙著推進(jìn)國際化、主打品質(zhì)牌、弘揚(yáng)名酒文化，不斷講出“新故事”，為行業(yè)的健康快速發(fā)展打“樣兒”。

五糧液

飄香世博會

● 關(guān)鍵詞：國際化

國際化是我國大型品牌發(fā)展的必經(jīng)之路，白酒行業(yè)也不例外。中國白酒的國際化路徑該怎么走，早已成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)話題，各大酒企也在不斷推進(jìn)國際化的探索與嘗試。

近年來，五糧液在深度推進(jìn)國際化之路上動作頻頻。此前，五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光就曾表示白酒行業(yè)要堅定“走出去”的信心和決心，深度融入“一帶一路”，不斷完善海外市場布局。

10月1日，2020年迪拜世博會在延遲一年后正式拉開帷幕，據(jù)悉已有超過200個國家及機(jī)構(gòu)參與，預(yù)計參觀人次2500萬，展期將持續(xù)至2022年3月31日。世博會一直充當(dāng)著促進(jìn)各國人民交流合作，實(shí)現(xiàn)和諧發(fā)展及共同繁榮的溝通橋梁，五糧液作為“2020年迪拜世博會中國館官方合作伙伴”以及“2020年迪拜世博會中國館官方指定用酒”，亮相世博會深度參與中國館的相關(guān)工作和各類活動，在世界舞臺上講述中國白酒故事，努力推動中國酒文化傳遞給世界更多的人們。

事實(shí)上，積極融入國際性高端交流平臺已經(jīng)成為五糧液推進(jìn)國際化進(jìn)程的一種重要形式，除了世博會，五糧液還深入?yún)⑴c了APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會、進(jìn)博會、東博會等國際大平臺，以酒為媒，向世界展現(xiàn)中國佳釀以及酒文化的獨(dú)特魅力，讓更多國際友人愛上中國白酒。

汾酒

揭秘清香密碼

● 關(guān)鍵詞：清正品質(zhì)

品質(zhì)是品牌發(fā)展的根基，如何講好一杯好酒背后的品質(zhì)故事，對于品牌發(fā)展而言同樣至關(guān)重要。

比如，一顆高粱谷粒，從田間原生態(tài)進(jìn)廠到一瓶汾酒產(chǎn)品入市，要?dú)v經(jīng)36個大環(huán)節(jié)監(jiān)控、183個質(zhì)量控制點(diǎn)檢測，滿足2182個既定標(biāo)準(zhǔn)。

為了將汾酒的品質(zhì)故事更好地講給大家聽，10月9日至10日，汾酒舉行了一場別出心裁的“走進(jìn)汾酒第一車間——全國主流媒體原糧基地行”采風(fēng)活動。在為期兩天的活動中，來自全國線上線下百余家媒體參觀團(tuán)在杏花村感受了汾酒取自郭莊泉巖溶水保護(hù)區(qū)內(nèi)地下840米深處水源的清透、純凈;在汾酒博物館，感受了中國白酒鼻祖的悠久歷史文化;在沁縣汾酒綠色原糧基地，感受了優(yōu)質(zhì)高粱等釀酒原材料的綠色健康……顯然，汾酒用一場沉浸式體驗(yàn)，讓大家用親自看到、感知和體驗(yàn)汾酒的“活態(tài)文化”，進(jìn)而促進(jìn)達(dá)成讓消費(fèi)者“可觀”“可聽”“可感”“可觸”“可品”的“五可”品牌體驗(yàn)，共同探索清香汾酒、文化汾酒、綠色汾酒的密碼。

對此，汾酒黨委書記、董事長李秋喜表示：“我們從源頭開始以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求把控原糧品質(zhì)，確保讓消費(fèi)者喝到‘最干凈、最衛(wèi)生’的綠色汾酒，展示清香汾酒最頂級的匠心品質(zhì)，引領(lǐng)白酒行業(yè)綠色健康發(fā)展。”他認(rèn)為，清香白酒企業(yè)要傳承和堅守清正的品質(zhì)，在品牌建設(shè)和營銷層面進(jìn)行創(chuàng)新，抓住清香型白酒突破發(fā)展的歷史性機(jī)遇。

郎酒

冠名熱播節(jié)目

● 關(guān)鍵詞：品讀經(jīng)典

近年來，綜藝節(jié)目迎來井噴式的爆發(fā)，各類節(jié)目層出不窮，但開播即在喧鬧中銷聲匿跡的節(jié)目也不在少數(shù)。品牌在冠名綜藝節(jié)目時，如何選擇考驗(yàn)著企業(yè)在營銷方面的智慧，其中品牌與節(jié)目二者在品牌契合和價值方面的共鳴至關(guān)重要。

近日，由青花郎獨(dú)家冠名的《朗讀者》第三季正在CCTV-1熱播，截至本刊發(fā)稿前，“朗讀者第三季”微博話題閱讀量已達(dá)9.4億。據(jù)悉，在節(jié)目熱播的背后，是鮮為人知的付出。首期青花郎《朗讀者》中，呈現(xiàn)出的主持人與嘉賓們的幾分鐘訪談，背后其實(shí)是《朗讀者》團(tuán)隊長達(dá)幾個小時的聊天采訪素材。郎酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，郎酒同樣作為極致品質(zhì)的追求者，一直秉持著“正心正德、敬畏自然、崇尚科學(xué)、釀好酒”的品質(zhì)戰(zhàn)略，以匠人之心釀造好酒，其追求的品質(zhì)、品牌、品味，與《朗讀者》的節(jié)目理念一脈相承。

此外，從郎酒耗時13年建設(shè)世界級的郎酒莊園，8年打造吳家溝生態(tài)釀酒區(qū)，再到醬酒熱風(fēng)口下，坐擁5萬噸醬酒產(chǎn)能的郎酒，卻堅持慢銷售、快生產(chǎn)、快儲存的“一慢兩快”、品質(zhì)至上和長期追求，亦不難發(fā)現(xiàn)其對于極致品質(zhì)的不懈追求。

郎酒認(rèn)為，十年品牌靠營銷，百年品牌靠質(zhì)量，千年品牌靠文化。對企業(yè)來講，文化才是一個企業(yè)保持長久活力的根基，而郎酒的文化就是品質(zhì)文化。

瀘州老窖

弘揚(yáng)詩酒文化

● 關(guān)鍵詞：文化表達(dá)

在我國文化的歷史長河中，白酒已不僅是一種客觀物質(zhì)存在，更是一種文化的象征。尤其對于名酒而言，在企業(yè)的發(fā)展中不僅需要持續(xù)為消費(fèi)者釀造高品質(zhì)的白酒，同時也需要更好的傳播白酒文化。

10月13日至17日，國際詩酒文化大會第五屆中國酒城·瀘州老窖文化藝術(shù)周在瀘州啟幕，眾多詩人、學(xué)者齊聚，暢談詩酒文化。據(jù)悉，在本屆文化藝術(shù)周期間將開展詩歌主題研討會、詩歌創(chuàng)作分享會、新時代詩歌傳媒論壇、經(jīng)典舞劇惠民演出、高雅藝術(shù)進(jìn)校園等一系列文化活動，并舉行“讓詩酒溫暖每個人”全球征文大賽頒獎盛典，為近千件獲獎作品頒獎，攜手國內(nèi)外詩人和廣大詩歌愛好者共襄一場年度詩酒文化盛宴。

此外，在本次活動中，瀘州老窖·國窖1573研究院將正式成立并舉行首次專題研討會，眾多行業(yè)內(nèi)外知名專家學(xué)者暢談中國白酒在文化、技術(shù)等多方面的獨(dú)特優(yōu)勢，為中國白酒與中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展建言獻(xiàn)策。

而瀘州老窖作為知名釀酒企業(yè)，不僅堅持釀造高品質(zhì)白酒，也堅持用多年的時間積極籌辦國際詩酒文化大會這樣的文化盛事，將極具中國文化特色的詩酒元素提煉發(fā)展，同全球進(jìn)行文化交流互鑒，始終以酒為媒，用創(chuàng)新性表達(dá)讓中國千年詩酒文化浸潤人心，同時也實(shí)現(xiàn)了文化效益和社會效益的雙豐收。(記者 楊琳)

關(guān)鍵詞： 老牌酒企 新故事 行業(yè)的健康快速發(fā)展 打樣兒