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零食如何變得“有意思”?這里有答案!

如何讓零食變得“有意思”?這個(gè)問題仿佛困擾了當(dāng)下所有的企業(yè)和品牌，面對(duì)Z世代消費(fèi)浪潮的洶涌來襲，一面是定位和產(chǎn)品的不斷迭代，另一方面是品牌價(jià)值的不斷升華，疫情的催動(dòng)下，內(nèi)功和外功兼修已經(jīng)成為各家各戶實(shí)現(xiàn)經(jīng)營突破的核心方法論，來自上海的休閑零食品牌來伊份憑借深層的市場洞察與高效的營銷突破力完成了品牌的華麗轉(zhuǎn)身，并在首屆“有意思生活方式大會(huì)”上斬獲“年度有意思品牌”并入選《2021有意思生活方式報(bào)告》案例精選。

“2021有意思生活方式大會(huì)”是由中國新聞周刊及旗下有意思報(bào)告、哎呀我兔主辦，本次大會(huì)以“趣!創(chuàng)造”為主題，邀請(qǐng)跨界的意見領(lǐng)袖、學(xué)者、機(jī)構(gòu)及品牌，與年輕人一起，探討新社交新消費(fèi)，此外，邀請(qǐng)了2450 位當(dāng)代年輕人，以用戶調(diào)研的方式探究他們的生活方式，重點(diǎn)關(guān)注當(dāng)代年輕人在社交與消費(fèi)方面的行為和心理，通過對(duì)不同年齡層級(jí)的交叉分析，了解不同年齡段年輕人的差異化特征。

會(huì)上，來自社會(huì)各界和不同行業(yè)的意見領(lǐng)袖登臺(tái)分享了“新消費(fèi)”崛起的大背景下，年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)與偏好，如：#愛購物就代表很物質(zhì)嗎#、#中國青年必須跨越的三個(gè)一步之遙#、#社交和消費(fèi)重塑年輕人#等主題分享通過網(wǎng)絡(luò)直播在社交平臺(tái)引起大量互動(dòng)和討論，在頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)上，來伊份榮膺“年度有意思品牌”，并成為唯一入選《2021有意思生活方式報(bào)告》案例精選的休閑食品品牌。

與爆款綜藝深度合作、攜手兩大博物館打造中秋禮盒、更新?lián)Q代經(jīng)典IP形象推出YIZAI……接連不斷的品牌動(dòng)作讓來伊份的鮮潮世代越發(fā)鮮活，品牌與消費(fèi)者之間的情感鏈接更加堅(jiān)實(shí)，通過聯(lián)動(dòng)不同興趣圈層觸達(dá)更多人群。(記者 趙昂)

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