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資本屢加持 寵幸角逐千億寵物糧市場

科學養寵的理念伴隨養寵人群的增長而迅速普及，給寵物喂剩飯剩菜早已是過去式。現在將寵物視作孩子的養寵人們，對寵物糧的研究程度堪比奶粉。2020年以來，寵物糧以每年百億級增速增長，已達到近千億元消費規模，巨大的市場規模吸引瑪氏、健合等國際巨頭以及DearDeal萌寵、有魚等國內企業加入。寵物糧新老品牌正在展開新的較量，但誰能搶食到蛋糕還有待時間檢驗。

三年五輪融資

5月25日，上海寵幸寵物用品有限公司(以下簡稱“寵幸”)宣布，已于近期完成近4億元B+輪融資。本輪由騰訊投資和凱輝基金聯合領投，B輪老股東華映資本、弘毅創投、祥峰投資跟投，A輪老股東弘暉資本繼續追加投資。該輪融資將聚焦前述方向性業務的建設與投入、寵物上下游產業鏈的信息化建設，打通從生產、研發、銷售到數據等業務全鏈路。

值得一提的是，這是寵幸時隔不到半年間再次收獲投資機構加注，也是寵幸在近三年以來完成的第五輪融資。天眼查顯示，2018年2月，寵幸完成1億元A輪融資，投資方為弘暉資本、勁邦資本、穆達創投。2018年7月，寵幸完成8000萬元A+輪融資，投資方為銳盛投資、廣州水木資產。彼時，寵幸的計劃是將融資用于公司新產品研發、品牌推廣、生產基地建設等。

2019年1月，寵幸完成Pre-B輪融資，但未披露融資金額。2020年12月，寵幸獲得宣布完成近2億元B輪融資，本輪由國泰財富基金領投，祥峰投資、弘毅創投、華映資本跟投，泰合資本擔任獨家財務顧問。該輪融資將用于產品研發、供應鏈體系優化及品牌建設。

據了解，寵幸2004年成立于上海，旗下主力子品牌“衛仕”是中國頭部寵物健康營養品牌，衛仕最初從寵物營養品切入，針對中國寵物飼養環境及健康問題，推出覆蓋犬貓全生命周期的專屬營養品，并在2020年5月推出膳食平衡系列犬貓主糧。

B輪領投方國泰財富基金曾表示：“對標成熟市場來看，隨著未來養寵意識的轉變，健康養寵的消費場景將成為主流。選擇衛仕，是因為衛仕作為寵物營養品領軍品牌，近三年仍能保持高增速復合增長，并且不斷地豐富產品線，推出健康寵物食品。相信團隊可以抓住機遇，帶領衛仕成為寵物行業的首選品牌。”

數據顯示，2018-2020年衛仕全年銷售額連年實現60%以上的增長。在2020年“雙11”期間，衛仕再次取得淘系/京東寵物營養品銷售額第一，期間新推出的膳食平衡系列貓糧產品銷售額，同比2020年“6·18大促”實現約48倍增長。

有消息稱，2021年，衛仕的營收規模目標同比去年實現翻倍，即全年整體銷售額沖擊10億元大關。在營養品之外，主糧對衛仕營收的貢獻能力正逐步提升，繼去年下半年主糧產品實現超過5000萬元銷售額之后，今年銷售額預計可達4億元。

新老品牌角逐

寵物市場興起的背后，是爆發的內需。近些年，寵物行業與電商渠道的興起相輔相成。

根據艾瑞咨詢近日發布的2021年中國寵物消費趨勢白皮書顯示，2020年我國寵物行業市場規模接近3000億元，受政策、經濟、社會和技術因素驅動，以及疫情帶來的更多潛在養寵人群及情感消費，未來三年行業將繼續保持平穩增長，復合增速預計14.2%，到2023年規模將達到4456億元。

伴隨寵物經濟的快速發展，眾多企業紛紛參與分羹。其中，寵物主糧占據接近950億元份額，位居寵物消費榜首。有數據顯示，目前主糧市場龍頭為瑪氏，通過資本和進入賽道時間較早等優勢，2010年前幾乎壟斷線下，占據中國市場的11.4%。

在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，從2019年起，中國寵物食品市場就一直處于穩步增長狀態。雀巢、瑪氏等越來越多的品牌在國內布局寵物市場，寵幸布局寵物營養及護理用品的戰略毋庸置疑。

數據顯示，在資本層面，2019年全國主營業務與寵物相關的公司有近3萬家，其中近2萬家成立于2017年之后，資本市場也由2017年前觀望狀態到近年的積極涌入，在資本的助力下，寵物行業不斷發展壯大。

此外，近期健合集團也為其寵物業務規劃了藍圖。2020年底，健合集團旗下子公司以1.63億美元收購美國寵物食品品牌素力高(SolidGold)100%股權。2021年3月，該公司宣布寵物食品業務在中國市場重裝上線。健合集團中國區CEO李鳳婷日前表示，在寵物食品業務上，將素力高打造成寵物營養品類市場排名前三的品牌以及貓主糧第一品牌。

“結合整個產業端、消費端以及渠道端來看，未來十年中國寵物市場都是高速增長期，每年增長超過30%以上。而企業想要在寵物食品方面實現突圍，必須要在產品品質、喂養便利性、購物、咨詢、售后提供一站式服務才能匹配消費端的核心需求與訴求。”朱丹蓬說。

另有資料顯示，寵物主關注主糧多重功能，強化免疫、腸胃調理、補鈣和護膚美毛是重點。對主糧功能需求的多元化，表明寵物主養寵需求差異化較大，精細化養寵特征開始顯現。寵物主關注品牌/產地，在意產品的牌子、是進口還是國產的原產地屬性;也關注品質安全，在意產品的質量、是否正品、安全可信賴;同時關注性價比是否劃算、實惠，養寵理性化給了高性價比的國產品牌和電商平臺更多的機會。

對于寵幸未來發展規劃，北京商報記者聯系采訪了寵幸，但截至發稿，對方并未予以回復。(記者 錢瑜 白楊)

關鍵詞： 寵物糧 百億級增速 千億元 消費規模