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“五五購物節”讓一大波上海品牌綻放新姿，既見證鳳凰等涅槃重生，也助推智己等新勢力崛起

“上海制造”C位亮相購物節

正在舉行的上海“五五購物節”釋放出強大動能。昨天，很少發朋友圈的蔓樓蘭董事長裘黎明忍不住曬出一張成績單：蔓樓蘭上海錦江迪生體驗店當日銷售突破20萬元!對于相對小眾的旗袍而言，這樣的單店單日銷售著實亮眼。

不僅是蔓樓蘭，從老牌自行車到新銳智能汽車，從跨界的三槍到華麗的新式旗袍，從百年雙妹到琳瑯滿目的日化新品……隨著第二屆“五五購物節”開啟，一大波上海制造、上海品牌“C位”亮相，綻放新姿，也刷新著消費者的認知。

“新舊勢力”站上C位

“這款有著傳統‘鳳凰’造型，但內心已變的鋰電自行車太靚了!”網友肖肖在上海鳳凰自行車“五五購物節”直播預告留言板上直言，傳統造型屬于父輩，創新融合符合年輕人的訴求，她將第一時間入手新款鳳凰自行車。

“鳳凰”自行車是上海品牌上個世紀的經典，陪伴消費者走過了代步通勤的出行時代。如今，正在走向鋰電助力的綠色休閑時代。其實，鳳凰曾一度不知飛向何方，從2003年開始持續虧損。其間，公司也試圖轉型，將證券簡稱由“鳳凰股份”變更為“金山開發”，增加開發、建設等項目，但并沒有給業績帶來根本性改觀。直到2015年，公司以5.3億元收購自行車配件企業華久輻條，回歸自行車主業，更名為“上海鳳凰”，才又一次走上正軌。

去年的“五五購物節”，鳳凰自行車在天貓海外賣爆，訂單一度供不應求。嘗到回歸主業的甜頭，2020年上海鳳凰繼續鞏固主業，并購天津愛賽克、天津天任100%股權和鳳凰自行車49%股權。日前發布的2021年一季報顯示，公司營收約5.4億元，同比增長151.05%，凈利潤約2127萬元。“五五購物節期間，鳳凰國際直播團隊、品牌專業團隊和童車美萌團隊將傾巢出擊，在阿里巴巴國際站、新浪微博、抖音等平臺分時段直播，30款新品屆時同步從上海傳遞到全球消費者。”鳳凰自行車相關負責人表示，得益于去年的成績和經驗，再加上今年的創新與加碼，對今年業績再創新高充滿信心。

傳統的兩輪自行車煥發新生，智能的四輪汽車也在購物節站上C位。去年購物節前五天，上汽集團累計收獲意向客戶33062個，同比增長99.1%;獲得訂單3692個，同比增長85.1%。上汽集團表示，從去年參加首屆購物節的效果看，短期內提振了消費信心、推動了終端消費恢復;長期看，更有利于國內汽車市場的消費升級及可持續發展。

今年，上汽再度率旗下R汽車、奧迪、榮威、MG、大通、大眾、新寶駿等十三個品牌精銳出擊，意圖讓消費者認知一個全新的上汽。值得關注的是，代表上汽未來競爭力的智能汽車“智己”，在車展公布首款車型L7并開啟預售后，2000個搶訂名額迅速被搶空。為滿足消費者需求，本屆“五五購物節”期間，智己L7率先出場，并公布了全球首創的CSOP用戶數據權益計劃，用戶的行駛里程、行駛場景等數據，可以用來兌換各種硬件和軟件升級。

首批3000名用戶每年正常行駛超過5000公里，即可兌換下一代激光雷達智駕系統;正常行駛三年，可兌換下一代高階能量電池。智己L7的這一創新，堪稱行業的一股清流。

創新中保持競爭力

“五五購物節”平臺，見證著像鳳凰這樣的老品牌涅槃重生，也助推著智己這樣的新勢力崛起。

“上海制造”尤其是輕工消費品，曾被譽為高品質的代名詞，享譽全球。上世紀七八十年代，產自上海的“三轉一響”(自行車、縫紉機、手表、收音機)是年輕人結婚時響當當的“門面”。改革開放后又涌現出一大批名牌產品，市場上供不應求，如金星電視機、凱歌牌半導體收音機、水仙牌洗衣機、雙鹿上菱冰箱等。

然而，伴隨著產業結構調整、體制機制以及地域資源稟賦等因素的變化，不少上海傳統的輕工消費品牌漸漸淡出市場。這幾年，隨著企業和社會認知的提升以及國潮的興起，一批老品牌厚積薄發、重新崛起，同時一批新銳品牌也接連涌現。

對于上海三槍內衣的認知如果還停留在“老頭衫”，那你就OUT了!透過購物節，三槍的變化顯而易見——從迪士尼系列到開心麻花，從羅小黑到海賊王，三槍品牌在年輕人眼中變得“有趣”起來。去年，三槍在“五五購物節”期間銷售增長超過100%。上海龍頭集團副總經理崔岳玲表示，早在四年前，三槍就啟動了全新的品牌戰略升級，基于調研和梳理，在堅持“科技+時尚”的品牌優勢基礎上，確立了新的品牌核心受眾-K9家庭(9年義務制教育家庭)，并積極借助第三方，迭新公眾對品牌的印象。無論是跨界合作，還是新渠道新場景的拓展，都是三槍正在努力的方向。

實際上，如何與時俱進，這一問題不僅關系到國貨品牌的發展，更關乎生存。

與三槍一樣，經典國貨“上海藥皂”也一直在創新中保持競爭力。面對疫情，上海制皂集團結合日化行業的深厚積累，在“五五購物節”期間推出84消毒液、免洗凝膠、季銨鹽消毒濕巾等產品，讓品牌價值不斷延伸。同期，上海制皂也嘗試了跨界玩法，與白象天鵝電池、牡丹油墨專門開發了一款免接觸型感應式洗手機，以及帶經典檀香、寧靜琥珀、清涼薄荷、活力古龍四種香氛的迷你搖頭廣角電風扇，受到消費者追捧。

今年5月11日，“上海藥皂”將繼續借力購物節平臺，首發多款全球新品，致敬國潮，讓“老品牌”變身時尚前沿的“新國貨”。

此外，上海家化、光明食品集團等老字號品牌也將借機出新……其中，上海家化雙妹新品將以全新姿態呈現融匯東西的養膚方略;花博園內的光明大白兔快閃旗艦店，不僅能一次品嘗到大白兔奶茶、花生牛軋糖奶茶，還能買到最新最全的大白兔跨界衍生品。

新中裝品牌瀚藝、化妝品新銳伽藍等一批上海新品牌，也將在購物節期間呈現上海制造新魅力。“借助政府的資源和平臺幫助企業做新品推廣，對企業是一次絕佳機遇。”伽藍集團品牌負責人表示，對“五五購物節”充滿期待，自然堂、美素等3個品牌將全新推出10個系列新品，有望成為今年企業的重要增長點。

值得關注的是，“十四五”規劃中，上海提出打造“3+6”產業體系，“時尚消費品”首次進入支撐未來上海發展的六大重點產業。

今年購物節期間，上海將繼續舉辦第二屆“上海制造佳品匯”，聚焦時尚消費品并首次遴選凸顯上海產品引領性、迭代性、原創性的上海品牌100+，全力驅動“上海制造”賣全國、賣全球。(記者 劉錕)

關鍵詞： 五五購物節 上海品牌