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4月21日晚，完美日記母公司逸仙電商發(fā)布上市之后的首份年報(bào)顯示，2020年逸仙電商實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約52.3億元，同比增長(zhǎng)72.6%;實(shí)現(xiàn)毛利33.6億元，同比增長(zhǎng)74.5%;毛利率64.3%，同比增長(zhǎng)0.7%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)3年提升;DTC消費(fèi)者規(guī)模達(dá)約3230萬(wàn)，同比增長(zhǎng)38.0%。

從整體化妝品市場(chǎng)來(lái)看，逸仙電商交出一份較為不錯(cuò)的成績(jī)單。數(shù)據(jù)顯示，同為國(guó)產(chǎn)化妝品牌珀萊雅2020年?duì)I收增長(zhǎng)為20.13%，丸美股份暫未披露2020年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，其2020年前三季度營(yíng)收稍有下滑。

在營(yíng)收方面雖然著不錯(cuò)的表現(xiàn)，但在研發(fā)投入不斷加大以及疫情等特殊影響下，逸仙電商也同樣存在虧損情況。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年逸仙電商凈虧損26.88億元，其中近20億元大部分為過(guò)往發(fā)給員工和合作伙伴的股權(quán)激勵(lì)成本。經(jīng)調(diào)整后凈虧損為7.88億元。

業(yè)內(nèi)人士表示，研發(fā)投入是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中不可或缺的環(huán)節(jié)，雖然會(huì)在前期影響部分利潤(rùn)，但想要長(zhǎng)久的走下去且不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，研發(fā)投入極為重要。加大產(chǎn)品研發(fā)投入，豐富品牌矩陣，加速線(xiàn)下擴(kuò)張的“三線(xiàn)作戰(zhàn)”模式將助力逸仙電商未來(lái)實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。

豐富品牌矩陣

對(duì)化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)，豐富的品牌矩陣具有一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，逸仙電商同樣如此。據(jù)了解，在新品牌拓展方面，逸仙電商正在借由內(nèi)生+外延策略，快速落地多品牌。

2017年，逸仙電商推出首個(gè)美妝品牌完美日記，隨著該品牌的發(fā)展，獲得不錯(cuò)收益。數(shù)據(jù)顯示，完美日記累計(jì)總用戶(hù)數(shù)達(dá)3000萬(wàn)+，2020年雙十一期間，天貓累計(jì)銷(xiāo)售額破6億元，連續(xù)兩年蟬聯(lián)天貓雙11彩妝銷(xiāo)售第一名，旗下產(chǎn)品位列眼影、唇釉類(lèi)目銷(xiāo)售第一。

2019年，逸仙電商將潮玩彩妝品牌小奧汀收入麾下，同樣獲得不俗的銷(xiāo)量。數(shù)據(jù)顯示，小奧汀在2020年雙十一期間，天貓旗艦店銷(xiāo)售額破億元，為2019年的雙十一期間的30倍，位居天貓彩妝榜前十;明星產(chǎn)品“不NG”眼線(xiàn)液筆從2020年1月起連續(xù)12個(gè)月排在眼線(xiàn)液筆品類(lèi)榜銷(xiāo)售第一。

隨后，逸仙電商加緊品牌戰(zhàn)略布局。2020年6月，逸仙電商推出自研護(hù)膚品牌完子心選;2020年11月，逸仙電商收購(gòu)法國(guó)高端美容品牌 Galénic;2021年3月，逸仙電商再下一城，收購(gòu)高端護(hù)膚品牌Eve Lom。隨著收購(gòu)戰(zhàn)略的推進(jìn)，逸仙電商品牌陣容日漸豐富。

據(jù)了解，截至目前，逸仙電商旗下已擁有完美日記(Perfect Diary)、小奧汀(Little Ondine)、完子心選(Abby's Choice)、Galénic、DR. WU達(dá)爾膚(中國(guó)大陸業(yè)務(wù))、Eve Lom等多個(gè)高成長(zhǎng)性的彩妝及護(hù)膚品牌，初步形成了覆蓋從大眾平價(jià)到中高端多品牌，從彩妝到護(hù)膚的多品類(lèi)矩陣。

值得一提的是，這些新品牌以不遜于主品牌的速度在發(fā)展。逸仙電商招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，小奧汀在重新啟動(dòng)后的第8個(gè)月，即達(dá)到完美日記第12個(gè)月銷(xiāo)售額水平，而完子心選則其正式發(fā)布后的第3個(gè)月便完成了完美日記12個(gè)月的銷(xiāo)售額水平。此外，逸仙電商先后收購(gòu)的高端美妝品牌科蘭黎(Galénic)、Eve Lom也在進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，有望成為集團(tuán)在護(hù)膚領(lǐng)域的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

加碼產(chǎn)品研發(fā)及線(xiàn)下擴(kuò)張

除了對(duì)不同品牌的收購(gòu)，逸仙電商也在加大產(chǎn)品研發(fā)投入，增加自身競(jìng)爭(zhēng)力。

其實(shí)，對(duì)于很多“當(dāng)紅”國(guó)貨新品牌而言，產(chǎn)品研發(fā)的投入一直都是被業(yè)界詬病的一點(diǎn)，有不少網(wǎng)友表示“真的是億點(diǎn)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)加一點(diǎn)點(diǎn)研發(fā)”，也有不少網(wǎng)友表示產(chǎn)品沒(méi)宣傳的好用。

在此背景下，逸仙電商正在加大產(chǎn)品研發(fā)投入，解決用戶(hù)需求的同時(shí)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年逸仙電商研發(fā)費(fèi)用投入約6650萬(wàn)元，增長(zhǎng)186.9%。截至2020年12月31日，逸仙電商在全球范圍內(nèi)擁有69項(xiàng)專(zhuān)利，其中包括36項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利(部分在轉(zhuǎn)讓過(guò)程當(dāng)中)。

與此同時(shí)，逸仙電商對(duì)于研發(fā)中心的設(shè)立、推動(dòng)科研項(xiàng)目的合作也在加快步伐。據(jù)悉，逸仙電商在廣州設(shè)立了1896平方米的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，用于成分品質(zhì)測(cè)試、配方研究、有效性及安全性測(cè)試等。同時(shí)，2020年12月，逸仙電商和世界最大的食品、化妝品和醫(yī)藥用色素供應(yīng)商森馨科技集團(tuán)(Sensient Technologies Corporation)宣布建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方共同組建的創(chuàng)新色彩聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，在上海、廣州、新加坡三地同步掛牌成立。

此外，逸仙電商還與法國(guó)里昂大學(xué)醫(yī)學(xué)院LSC 3D皮膚研究中心、華中科技大學(xué)、法國(guó)植物干細(xì)胞培養(yǎng)機(jī)構(gòu)Naolys、歐洲最大的皮膚醫(yī)學(xué)及護(hù)理集團(tuán)之一法國(guó)皮爾·法伯集團(tuán)等海內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)和全球數(shù)十名專(zhuān)家展開(kāi)研發(fā)合作，致力于護(hù)膚科學(xué)研究，目前已取得多項(xiàng)實(shí)踐成果。

戰(zhàn)略收購(gòu)與產(chǎn)品研發(fā)雙管齊下的同時(shí)，完美日記對(duì)于線(xiàn)下渠道的布局也在進(jìn)行中。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月31日，逸仙電商線(xiàn)下體驗(yàn)店共計(jì)241家，遍及全國(guó)110多個(gè)城市，全年進(jìn)店總?cè)舜芜_(dá)2400萬(wàn)+，為超過(guò)4500位用戶(hù)進(jìn)行素人改造服務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士表示，逸仙電商的棋局正在逐漸展開(kāi)，隨著對(duì)產(chǎn)品研發(fā)、品牌陣容、線(xiàn)下渠道投入的加碼，未來(lái)可期。

關(guān)鍵詞： 完美日記 逸仙電商