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鴻星爾克網(wǎng)店和實體店賣到斷碼 出現(xiàn)一鞋難求的情況
2021-07-27 22:05:04 來源： 工人日報
鴻星爾克、貴人鳥等國貨爆賣
事件：7月22日晚間，在馳援河南洪災(zāi)之后，鴻星爾克淘寶直播間涌進大量粉絲。僅兩天時間，該品牌淘寶直播間粉絲量已突破千萬，而該數(shù)據(jù)還在進一步增長中。銷售方面，鴻星爾克的網(wǎng)店和實體店都已賣到斷碼，出現(xiàn)一鞋難求的情況。
點評：河南遭受洪災(zāi)，鴻星爾克、貴人鳥等企業(yè)積極捐款，不僅展現(xiàn)出作為企業(yè)的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也體現(xiàn)出了患難與共的互助精神。這種行為讓網(wǎng)友感動從而以“野性消費”的方式表示支持。不過，對于這些一夜之間“走紅”的國產(chǎn)品牌，一時的關(guān)注是不夠的。近十多年來，隨著國際運動品牌在中國市場占有率不斷提升，除了李寧、安踏等為數(shù)不多的本土品牌實現(xiàn)突圍外，類似鴻星爾克、貴人鳥等品牌的市場影響力逐漸減弱。
這種局面的形成，一是因為品牌效應(yīng)不足、大而不強，二是因為產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量有待提升。以往，本土品牌常常依靠低價優(yōu)勢占領(lǐng)市場，但隨著國內(nèi)消費水平提升，消費者越來越關(guān)注產(chǎn)品的安全性、舒適性，這就讓一些本土品牌難以收到青睞。
網(wǎng)友此輪支持結(jié)束后，對鴻星爾克這樣的品牌來說，如何提高自身創(chuàng)新能力和市場競爭力，將仍是個值得長期思考的問題。(記者 駝駝)
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