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今年，端午小長假和“六一”國際兒童節只有一個工作日之隔，帶有民俗游樂性質的旅游項目和親子項目成為不少消費者的選擇。

古鎮民俗成熱門

馬蜂窩旅行玩樂大數據顯示，端午前夕的一周時間里，其平臺上“端午去哪玩”的搜索熱度增長超一倍，各地“玩水”相關搜索熱度平均漲幅超過66%。游客傾向于選擇附近的古鎮體驗民俗文化，或者來一次短途的戶外休閑體驗。川渝地區周邊游的熱度繼“五一”之后依舊領跑全國，其中“成都端午周邊游”搜索熱度漲幅高達133%。

端午節是民俗大節，各地有不同的粽子制法和飲食習俗，會通過舉辦不同的節慶活動進行祈福。在馬蜂窩平臺上，“賽龍舟”這一關鍵詞的搜索熱度近一周上漲了33%，“包粽子體驗”相關熱度上漲54%。這些與端午節相關的民俗體驗，讓親子客群和熱愛深度體驗的年輕客群紛沓而至。

不僅如此，城市周邊風光秀麗、各具特色的鄉鎮景區也吸引了更多游客。據馬蜂窩相關負責人介紹，“古鎮一日游”和“選一處民宿住進風景”是端午小長假的熱門之選。其中，甘孜的新都橋鎮、湘西的芙蓉鎮以及嘉興的烏鎮是熱度最高的三個古鎮。湘西芙蓉鎮在近期特別推出了“端午奇妙游”系列活動，包括“趣味釣粽子比賽”以及可以感受土家文化的“雄黃畫額祈福”等，將端午民俗體驗與新潮玩法完美結合，不少親子家庭和年輕人前往體驗。

除依舊火爆的露營外，徒步、騎行也穩居熱門戶外玩法前列。假期前夕，馬蜂窩各地“徒步”熱度漲幅超75%。比起平日觸手可及的城市或周邊徒步路線，更多旅行者希望在端午小長假挑戰難度更大的徒步穿越線路，云南迪慶的雨崩和香格里拉虎跳峽景區登上端午熱門徒步路線前兩名。

馬蜂窩此前發布的體育旅游主題報告《去運動，去旅行!》顯示，體驗騎行等體育運動成為越來越多年輕人旅游出行的理由。90后是這一出行方式的主要組成部分，占比高達55.6%。從馬蜂窩此前發布的“騎行風向標”來看，進階玩家傾向于選擇“川藏線騎行”“環青海湖騎行”等充滿挑戰的騎行線路，以休閑賞景為主的騎行線路如“千島湖騎行”“廈門環島路騎行”等則是入門選手的最愛。

此外，入夏之后，水世界、水樂園也是愛玩青年的一個重要選擇。近一周時間里，馬蜂窩平臺上各地“玩水”相關搜索熱度平均漲幅超過66%，并呈不斷上升趨勢。以水為媒介，衍生出來的槳板、垂釣和玩皮劃艇等活動的熱度也一再上升，“貴陽槳板”近一周的搜索熱度增長高達80%。

“寵娃”行動提前開啟

今年，不少家庭提前一周就開始籌備親子游。攜程5月30日發布的數據顯示，近一周內，其平臺上關于國內親子游產品的搜索量環比前一周增長超過30%;5月28日至6月1日期間，親子度假產品訂單環比上周同期提升700%，親子酒店、親子露營和親子研學營搜索量增長均超過3倍。

動物園和水世界依舊是孩子們的最愛。5月28日至6月1日期間，預訂量排名前二十的景區中，動物園、水世界占比逾七成;此外，熱門上榜打卡地還包括各地的建筑博物館和科學中心等。

帶娃享受野趣，將儀式感拉滿的露營堪稱標桿項目。據攜程相關負責人介紹，平臺上端午節前周末的露營訂單量比日常提升約三成，其中能夠提供豐富體驗活動的露營產品最受熱捧。以廣州番禺的某熱門露營地為例，包含越野跑、攀巖、平衡車、水上運動、垂釣、戶外烹飪、手工藝術……豐富的營地活動為大小朋友們帶來了歡趣體驗，受到周邊游客追捧。

而對于偏好“宅度假”的年輕父母來說，親子酒店依然是輕裝過節的不二之選。5月28日至6月1日，攜程親子酒店訂單對比上周同期增長25%。其中，單筆含多家庭入住的酒店訂單比去年同期提升20%，“組團遛娃”正成為新風尚。

值得關注的是，5月份以來，攜程與酒店合作共同打造的親子房產品已連續3周環比增長超過100%。作為2010年廣州亞運會指定接待酒店之一，廣州九龍湖公主酒店于2021年8月首次嘗試改造了2間攜程親子房，并于4個月后又追加改造6間。

廣州九龍湖公主酒店客戶總監黃海燕表示，作為度假酒店，該酒店80%以上的接待量來自親子散客。“據觀察，與常規客房提前3天預訂相比，不少親子房的客人會提前半個月預訂，他們的消費能力更強，對親子房品質的要求也更高。親子房上線對于酒店客人好評率有明顯提升作用。”(劉旭穎)

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