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《中國女性內衣白皮書》顯示，2016-2021年中國女性內衣市場規模已從1397億元增長到1769億元，但“盲選”已成為女性消費者繞不開的痛點，且對女性健康造成了重重隱患。

內衣市場魚龍混雜，專業內衣品牌引導勢在必行，這將帶來新一輪市場大洗牌。

擁擠的內衣賽道

誰能成為“領跑者”?

隨著新消費觀的出現、女性價值觀的解放，女性內衣從以往的追求性感曲線，到如今的舒適又有型“當道”，現代女性內衣向專業化方向發展。

7月3日，都市麗人聯合中國紡織品商業協會內衣委員會、京東服飾、前瞻產業研究院首發《中國女性內衣白皮書》，呈現了女性內衣行業近年來的發展情況，深入洞察女性消費者的盲點和痛點，提出了女性內衣消費新趨勢——中國女性內衣專業品牌引導勢在必行。

作為女性日常穿戴的消耗性剛需產品，目前，中國女性的內衣消費頻次及價格逐年增加，其市場需求正持續增長。2016-2021年中國女性內衣市場規模，從1397億元增長至1769億元。

國內擁有眾多女性內衣品牌，近年來也涌現了不少國外品牌以及新興互聯網品牌。然而目前國內的內衣市場集中度仍處在較低水平，品牌優勢不夠突出，2021年中國女性內衣市場CR5(排名前5家市占率之和)只有8.90%，日本和美國分別為67.80%、61.00%，龍頭品牌仍擁有較大的發展空間。

市場對女性內衣的賽道也十分看好。據天眼查數據，至2022年初，內衣相關企業數量已達到36萬家，其中，有20多萬家是在近5年內成立的。內衣行業賽道上，各種內衣品牌、品類百花齊放，形成了激烈的行業競爭局面。伴隨著多個內衣品牌的興起，一些問題逐漸浮現。

消費者購買內衣將由盲選轉向科學選擇，更加追求專業品牌。從同質化到差異化，從分散到集中，從無序到有序，中國女性內衣賽道亟待出現“領跑者”。

隨著女性對于內衣真正需求的關注，選購內衣將逐漸科學化和品牌化，消費者將更加追求專業品牌，在產品方面，消費者對工藝、技術、科技、品控等方面有所期待;品牌方面，消費者期待能夠從品牌方獲得專業科普和指導。

歷經24年的沉淀，都市麗人在內衣研發與經營上擁有著豐富的經驗，都市麗人深研不同年齡階段女性胸型變化及需求，擁有約3200萬亞洲女性胸型數據庫，累計獲得457項專利，為不同年齡、不同場景的女性提供舒適又有型的專業內衣。

經歷疫情的考驗以及市場的變革，都市麗人通過“二次創業”，回歸到實用、功能、舒適、健康和高性價比的產品，重新提出打造“專業內衣”，在產品創新、技術革新、商業模式等多維度不斷升級。

創新細分品類獲女性青睞

隨著現代女性意識的提升，女性消費者對于內衣更加注重專業化、舒適化、多元化，由此催生了多品類內衣的出現與發展。

目前，市場上多個以單一功能切入市場的品牌也在進入品類多元化運作，重要策略之一就是拓寬品類。

2020年，都市麗人聯合中船重工，合作研發出國際領先的物理抑菌技術及專業抗菌面料，打造“5A級”抗菌功能性產品。

在品質保證方面，每一件都市麗人內衣，都需要耗時860分鐘，經歷48道工序，聯合國家級實驗室進行十大極端測試，才能出廠到達消費者手上。作為中國專業的內衣品牌，都市麗人參與了6項國家標準，22項行業標準，1項地方標準的制定。

由于貼身衣物的倉儲要求極高，需要保持無塵以及恒溫恒濕狀態，但國內少有符合條件的物流公司。為了給顧客提供更好的品質保障，都市麗人自建領先行業的智能物流中心，實現從倉儲到配送一體化，倉儲面積達50萬平方米，目前已在上海、深圳、成都、天津等地建有7個現代化倉儲運營中心倉，并輻射全國。

技術革新實現專業領先

在需求側，隨著女性現代生活方式逐漸繽紛多彩，女性內衣品類也向多樣化發展。代表性感的“維密們”逐漸被更加注重女性身心愉悅的品類所取代。

《中國女性內衣白皮書》指出，目前市場中女性內衣產品眾多，但產品的功能、模杯、面料、品質、創新等方面參差不一，某些單一品類，功能較為單一，僅滿足女性的部分需求;部分內衣廠商為壓低成本，存在面料、質量方面把控不足等問題;整體內衣產品存在同質化現象。隨著消費者對內衣需求的升級，專業內衣品牌引導勢在必行。

內衣市場品牌眾多，如何在激烈“內衣之戰”中突出重圍，形成強大的品牌競爭力?都市麗人堅持創新是持續發展的內驅動力，持續投入研發，以累計457項內衣相關研發專利打造專業品牌護城河。

此外，都市麗人積極推動內衣行業精細化生產及工藝升級，幫助業內工廠進行精細化生產輔導，引進國際一流生產設備及管理流程，不僅縮減了內衣生產中的繁復工序，使得原來內衣生產近80道工序縮減到48道標準工序，降低次品率，提高產品品質。

以都市麗人為代表的龍頭品牌，追求的不單是銷量領先，也注重在專業技術領域實現新的超越，成為專業內衣領域的“領頭羊”。

數字化運營優化渠道結構

內衣品牌接下來的市場份額爭奪與全渠道營銷將同步進行。

未來品牌成長的機會和空間，仍然需要依靠線下。同時，直接觸達消費者的數字化轉型成為內衣品牌的戰略轉型重心。

截至2022年4月，都市麗人現有4000多家線下門店，成為全國內衣行業門店領先品牌。都市麗人基于自身優勢，結合新消費品牌的模式優勢，串聯線上線下渠道，全渠道鏈路打通。線上，都市麗人在京東、天貓、唯品會、抖音、小程序等設立官方旗艦店，并為消費者提供專業的尺碼咨詢及產品服務，豐富全渠道場景。

重視體驗、重視場景、重視品牌，這也是內衣新玩家們打造線下門店時的新變化之一。時尚的購物中心也成為內衣品牌們的布局要點。

為此，都市麗人牽手京東，以京東云為技術底座的數字化服務體系，借助京東豐富的數字化和零售管理經驗，助力實現數字化升級，重塑都市麗人企業競爭優勢，建立品牌創新與增長引擎。通過數字化轉型，都市麗人由一家傳統的貼身衣物品牌公司，逐漸轉變為一家以消費者運營為中心，數據驅動業務發展的貼身衣物企業。

作為全國銷量領先的專業內衣品牌，都市麗人仍將保持初心，繼續貫徹以消費者需求和產品為綱的策略，回歸到實用、功能、舒適、健康和高性價比的產品，實現“成為世界級貼身衣物的領導品牌”愿景。(姜虹)

關鍵詞： 都市麗人 女性內衣白皮書 抗菌功能性產品 互聯網品牌