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6月11日，外媒傳出美國化妝品公司露華濃(Revlon)正準(zhǔn)備最快于本周申請破產(chǎn)保護(hù)。受該消息影響，上周五露華濃股價(jià)直接腰斬，暴跌52%至2.05美元/股，6月13日再大跌42%，報(bào)收1.17美元/股，短短兩個(gè)交易日市值縮水逾73%。

露華濃成立于1932年，是美國美妝巨頭之一，旗下含銷售許可權(quán)的品牌包括露華濃、伊麗莎白·雅頓(Elizabeth Arden)、CND、Curve等30余個(gè)美妝、洗護(hù)和香水品牌，其產(chǎn)品在近150個(gè)國家銷售，但隨著全球美妝生意競爭激烈，其年代開始被雅詩蘭黛、歐萊雅及寶潔等美妝集團(tuán)甩在身后，自此業(yè)績一蹶不振。

據(jù)露華濃2022財(cái)年Q1數(shù)據(jù)，公司歸屬于母公司普通股股東凈虧損為6700萬美元(約合4.51億元)。截至2022年3月底，露華濃的長期債務(wù)為33.1億美元(約合人民幣222.7億元)，加上短期借款等，累計(jì)負(fù)債300億元。

這是露華濃近期第二次傳出破產(chǎn)消息。2020年11月12日，外媒曾報(bào)道，露華濃已經(jīng)與一家財(cái)務(wù)顧問合作，為債權(quán)人不接受一項(xiàng)重組提議的情況下該公司可能申請破產(chǎn)做準(zhǔn)備。

提及露華濃，中國消費(fèi)者并不陌生。1996年露華濃就已進(jìn)入中國市場，比歐萊雅還要早一年。作為最早一批進(jìn)入中國市場的外資美妝品牌，中文名又取自著名的詩詞“云想衣裳花想容，春風(fēng)扶檻露華濃”，露華濃一度很受中國消費(fèi)者喜愛。但在2013年，露華濃中國在品牌官方微博上留下一句“涂上一支心愛的唇膏，Kiss Goodbye”，宣布退出中國市場。據(jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道，退出中國市場時(shí)，中國業(yè)務(wù)目前僅占露華濃年度營收的2%。

但千億元級別的中國美妝消費(fèi)市場對于任何一家美妝巨頭來說都是不可放棄的市場。2016年6月，露華濃集團(tuán)收購了伊麗莎白·雅頓，同年9月，露華濃品牌又以海外旗艦店上線天貓。2019年，其海外旗艦店正式升級為露華濃官方旗艦店。

回歸后的露華濃也掀起過一波熱銷。公開數(shù)據(jù)顯示，2019年“雙11”，雅頓位列天貓高端美妝第七位，相較于2018年銷售額翻了一倍。2020年“雙11”，傳出破產(chǎn)消息的露華濃反而引發(fā)中國消費(fèi)者的搶購，帶動(dòng)銷量大漲;2021年“618電商節(jié)”，露華濃口紅登陸羅永浩的直播間，當(dāng)天單場賣出2萬支，領(lǐng)跑大眾口紅品類……

對于最新傳出的破產(chǎn)消息，記者于6月14日向露華濃官方旗艦店、伊麗莎白·雅頓官方旗艦店求證，得到的回復(fù)是“沒有接到相關(guān)通知，以官方公告為準(zhǔn)，目前官方旗艦店正常運(yùn)營”。

雖然在中國市場。露華濃依拖電商業(yè)績有所回升，但美妝業(yè)內(nèi)人士并不看好其的發(fā)展前景，認(rèn)為其熱銷的都是老產(chǎn)品，缺乏創(chuàng)新，除了面對雅詩蘭黛、歐萊雅及寶潔等老對手外和快速成長起來的中國本土新銳品牌，露華濃兩頭受攻擊，難有還手之力。(陸妍思)

關(guān)鍵詞： 美國美妝巨頭 露華濃申請破產(chǎn) 美妝消費(fèi)市場 電商業(yè)績