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一年一度的“618”即將到來，為拉動消費回暖，今年“618”期間，商家折扣力度更大、大促時間更長、折扣商品更多，同時各互聯網平臺聯合物流企業全力保障物流供應。

商家讓利幅度加大

記者觀察到，天貓“618”大促預售在5月26日20點開啟，天貓平臺的滿減優惠由去年同期的滿300元減40元升級為滿300元減50元。京東的預售則更早。在5月23日20點啟動，平臺滿299元減50元，較2021年滿200元減30元力度加大，并在多個城市推出消費券。

抖音則在5月13日開啟“520寵愛季”，搶跑年中大促，為“618”奠定流量基礎。快手于5月16開啟“520大促”，此后步入活動期，促銷活動排期密集。

各平臺玩法各有千秋。西部證券在研報中表示，天貓從金融補貼、物流疏通、流量補貼、疫情特別舉措、技術升級5個方面扶持商家，推動平臺消費回暖;京東推出“京享紅包+萬店狂歡”等，疊加百余項環節保障全鏈路服務商家顧客;抖音預售期“定金+互動城”預先“種草”，引流蓄水，正式期升級玩法：好物直播間+巔峰/全民任務賽等中心化流量加碼。

與此同時，“618”期間促銷商品也更加多樣化，不過各大平臺今年品牌促銷側重點不同。記者發現，抖音平臺新銳品牌折扣較多，比如彩棠、肌活品牌等。此外，根據民生證券測算，相較國際大牌，國貨品牌采取了更大的折扣力度，但折扣力度與同期基本持平。

除了線上促銷活動，不少線下商超也參與到“618”活動中來。今年銀泰百貨在“618”活動期間推出多個優惠促銷，在喵街APP、“銀泰百貨INTIME”微信小程序、“銀泰百貨”支付寶小程序等渠道可購買促銷商品。同時，上線物流保障措施與預案，保障消費者在“618”期間的收貨及時率，可達到“618”爆點期間48小時發貨、其他時間24小時發貨。

物流企業全力備戰

為讓商品及時、快速到達消費者手中，物流企業各出奇招，確保商品及時、快速送到消費者手中。

近日，菜鳥啟動“618”物流“聚力計劃”“預售極速達”“進口保稅專送服務”等措施全力保障“618”期間物流供應。今年“618”期間，商家可選擇多地分倉，菜鳥也可以將訂單轉至其他正常倉庫發貨，商家也可以選擇通過商家倉轉至菜鳥倉的方式。

菜鳥還推出“預售極速達+預售領先達+預包預處理”大促前置預處理組合，可實現核心城市批量包裹分鐘級、小時級、半日級配送。其次，菜鳥將利用數智化銷量預測協同倉、配資源，協助商家提前發倉;降低跨區發貨，負賣及時補發貨;實現發攬簽過程數智化運營和尾單閉環管控。

申通快遞則為商家預售訂單提供前置處理，消費者支付完尾款后最快在當日就可以收到商品，實現“樓上下單，樓下收貨”的便捷體驗。同時，對于存量合作商家按照協議價格執行，確保價格合理、穩定，對于新合作商家給予專項優惠價格，通過大數據算法和市場預判分析，為商家提供物流能力、單量預測服務。

與此同時，韻達快遞專門召開服務保障啟動會議，韻達表示要堅持疫情防控和業務運營“兩手抓”，做好“618”活動期間的客戶和消費者服務工作。通過分析預測包裹流量、流向等信息，針對人員、場地、車輛、攬派服務及網絡運營、售后服務等工作進行安排部署。

暢通資源要素流動

物流通，經濟通。疫情期間，物流運輸能力經歷了重重考驗，打通“物流最后一公里”成為商家和消費者的迫切需求。

5月26日，在2022財年第四季度及全年業績分析師電話會上，阿里巴巴集團董事長兼首席執行官張勇表示：“在疫情下，商業能夠持續穩定的經營，是所有商家共同的核心關切。能夠在不確定的疫情態勢下，保障供應鏈和物流的穩定和暢通，商業才可能穩定經營，消費情緒和意愿才能更好地恢復。”

為促進商品和生產要素在全國范圍內自由、有效的流通，日前，《中共中央國務院關于加快建設全國統一大市場的意見》(以下簡稱《意見》)發布。《意見》強調，大力發展第三方物流，支持數字化第三方物流交付平臺建設，推動第三方物流產業科技和商業模式創新，培育一批有全球影響力的數字化平臺企業和供應鏈企業，促進全社會物流降本增效。

業內專家表示，此次《意見》的出臺，有利于促進資源的優化配置，打通堵點、打破地方保護和市場分割，有助于商品要素資源在更大范圍內暢通流動。對于物流行業而言，意味著市場空間的進一步擴展以及經營成本的降低。(宋寒業)

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