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“小半徑、深度游”，旅游半徑在不斷縮小。疫情雖然暫時困住了腳步，但出游“曬”照的社交性卻日漸增強。能夠“曬”在社交平臺的文旅IP手辦、綜藝同款打卡地、網紅景點等以目的地為中心的“旅游衍生品”銷量在逐步上升。

去哪兒大數據顯示，2022年端午假期，具有“社交性”的產品銷量最高：自動帳篷、便攜式桌椅的配貨時間從一周延長至半個月，綜藝同款露營地五一之后就“一地難求”，端午國潮文創禮盒上線兩周就已告罄。

“露營風”悄然出圈

露營成為今年最熱的社交活動。據去哪兒大數據顯示，全國各露營地端午假期仍“一地難求”，全國露營訂單量同比去年增幅超四成。翻看去哪兒平臺二屏攻略，受出行距離影響，居家露營、小區露營一度風靡，甚至有人將客廳、臥室裝修成露營風，足不出戶體驗“野營”。

“自動帳篷、折疊桌椅等好看易操作的裝備，很受居家露營人群喜歡。在去哪兒商城，輕巧型裝備一直暢銷，購置一套中等裝備平均花費500元。”去哪兒CMO黃小杰表示。

另外黃小杰注意到，露營已成為一種社交剛需，而目前市面上的露營商品很多還是基于戶外探險，社交屬性不高。“對此我們基于攻略里達人和用戶的打卡地，結合訂單量、評分、搜索量等維度，逐個城市挑選出更適合用戶的商品。”

與此同時，近日去哪兒與愛奇藝戶外體驗真人秀《一起露營吧》達成合作，在節目開播同期，去哪兒平臺將同步上線《一起露營吧》《周末N次方》綜藝同款線路和同款景區營地。另外，去哪兒將推出“端午1塊游周邊”活動，為用戶優選平臺攻略中，達人及用戶種草頻次高的爆款露營打卡地，提供多樣選擇。

文化“伴手禮”帶火老景點

抓住“95后”“00后”的消費心理，已是大部分企業生存的關鍵。多元個性、敢愛敢秀的他們，對商品的需求，早已從物質層面上升到情感共鳴。

黃小杰對于這一現象有很深的認同感，“隨著國潮文創觀賞性、實用性的提升，帶有傳統文化特色的地標周邊產品受到追捧，‘新周邊’帶火老景點的例子屢屢出現。”

例如考古盲盒的爆火就讓不少年輕人再次進入河南博物館。汝山明的茶具也讓故宮宮廷文化走到尋常百姓家。據去哪兒平臺大數據顯示，購買國潮文創產品的用戶中，有近八成同時購買了文旅IP地的機票、門票等。

“對傳統文化傳承的過程中進行再創造，同樣也是保護傳統文化的絕佳方式。OTA平臺就是提供再創造形式的窗口，將旅游的更多面展示給年輕用戶。”黃小杰表示。

此次端午，去哪兒聯合五芳齋、自然造物等文旅IP上線多款文創商品，讓消費者感受龍粽帶來的端午龍舟文化。自然造物系列的粽有千秋端午創意禮盒、粽行四海端午國潮文創禮盒，在上線兩周后便告罄。

截至2022年5月，去哪兒已聯合河南博物院、《上新了·故宮》、敦煌博物館、汝山明等多個文旅IP共同上線了超100款文創產品，覆蓋文創周邊、潮玩禮品、旅行紀念等多個品類。

引流惠及中小商家

場景化、內容化的銷售方式不僅為平臺帶來了新流量，平臺也用這樣的方式幫助商家更好地適應市場，在疫情之下助力中小商家。

今年以來，去哪兒酒店推出了流量扶持、本地券等多種活動，幫助酒店民宿等商家更好適應市場變化，提高曝光度和訂單量。去哪兒大數據顯示，今年以來，酒店各項引流項目幫助參加活動的商家提高綜合流量30%，訂單量提升20%左右。

重慶ART高空全江景公寓經理劉洪介紹，今年開年以來，受疫情影響，酒店預訂量較去年下降了30%-40%，房價比去年便宜了近一半，壓力比較大。為了改善經營情況，劉洪參加了去哪兒策劃的多個促銷引流活動。

“效果還是很明顯的”，劉洪說，參加去哪兒平臺活動后，訂單量大約增加了10%-20%。在酒旅大環境不理想的情況下，大平臺的扶持和引流確實能在一定程度上幫助酒店度過難關。

“去哪兒一直是我們酒店主要的訂單來源之一，去哪兒酒店運營經理給予了我們許多經營商的指導和幫助。”長沙凱晟酒店負責人陳湘萍說，城市經理時常到店里來轉轉，詢問有什么經營問題;自己遇到問題時，也會去咨詢去哪兒平臺，參與一些平臺的引流活動后，確實提高了自己的訂單量。

此外，去哪兒還與多個城市旅游主管部門合作，聯合推出促銷活動，助力城市旅游恢復活力。

例如，去哪兒與澳門特別行政區政府旅游局合作，推出“5折住澳門”活動，目前已累計發放優惠券近20萬張;與重慶文化和旅游發展委員會合作，推出“2022年春夏惠民季”，發放重慶“滿200減10元惠民酒店”券，已發放逾1.5萬張。(宋寒業)

關鍵詞： 國潮文創禮盒 旅游衍生品 去哪兒大數據 全國露營訂單量