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當傳統(tǒng)商圈著上文化新裝，會呈現(xiàn)出何種新景象?王府井給出了一份亮眼的答卷。

因為和平果局的超高人氣成為很多消費者網(wǎng)紅打卡地的王府井百貨公司，119年的老百貨華麗變身北京最潮的沉浸式買手制百貨的東安市場，北京冬奧會以來被“頂流”冰墩墩推上熱搜的王府井工美大廈……

擁有百年歷史的王府井商圈正以全新的面貌，成為北京一道亮麗的風景線。而這些變化，都與近年來在北京建設國際消費中心城市示范區(qū)的背景下，王府井用文化賦能，不斷提升街區(qū)文化品位，吸引更多年輕客群的努力密不可分。

如何賦能?在王府井管委會主任宋敘看來，就是要深度挖掘王府井商圈的文化屬性，融入更多文化元素，凸顯傳統(tǒng)街區(qū)的歷史文化調(diào)性，進而提升街區(qū)的文化品位和整體形象。

在這方面，王府井百貨已經(jīng)嘗到了甜頭。舊時的街巷，記憶中的各式美食，有點塵封了的老手藝……走進位于王府井百貨地下二層的和平果局，一下子穿越回到了七八十年代的舊時光里。這個集國潮零售、北京風味美食、老北京文化創(chuàng)意體驗于一體的文化商業(yè)空間，已成為北京的創(chuàng)新地標之一。

因《上新了故宮》這檔綜藝節(jié)目而火起來的文創(chuàng)商品店，也在去年開進了和平果局。“故宮是北京最大的文化IP之一，我們覺得《上新了故宮》的文創(chuàng)商品與和平果局是非常搭的。相信今年這檔綜藝節(jié)目的播出將會給我們帶來更多的流量。”王府井百貨大樓商店黨委書記、總經(jīng)理張林介紹道。

不僅如此，在引進特色文創(chuàng)的同時，和平果局還研發(fā)了一些原創(chuàng)的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，今年春節(jié)，就與北京的藝術家合作開發(fā)了一些虎年主題的產(chǎn)品，包括臺歷、利是封、貼紙、和紙膠帶等，另外還有擁有和平果局元素的冰箱貼，都只有在這家店才能買到。

除了將傳統(tǒng)文化活化，為傳統(tǒng)商圈注入新活力外，已經(jīng)119歲的東安市場則抓住了潮流文化的風口，通過重塑潮流基因，華麗變身為北京最潮的沉浸式買手制百貨，也成為了北京時尚潮流消費的新地標。

全新的東安市場，既有沉浸式的購物環(huán)境，又有獨具特色的時尚單品。據(jù)尚品國際貿(mào)易(上海)有限公司董事長左靜介紹，目前，這里已經(jīng)入駐超過600個國際一線奢侈品牌、獨立設計師品牌和高街潮牌，其中，近半數(shù)為首次進駐中國大陸市場，同時還云集了很多中國特色的國潮品牌。

從市場的一層到三層，10個集合區(qū)域及39家獨立品牌形象店讓人目不暇接。集合區(qū)網(wǎng)羅目前市場上高熱度、位于市場前沿的國際潮流品牌，將最新一季的各類主流單品以最優(yōu)惠的價格帶入中國市場，為消費者打造國際“零時差”的時尚購物體驗;獨立品牌形象店則優(yōu)選國際潮奢精品品牌，突出本品牌DNA，強化專屬的設計理念和風格，讓消費者輕松完成一站式打卡。

“通過首店的聚集帶動形成新的消費增長點，實現(xiàn)消費結(jié)構的升級和轉(zhuǎn)型，成為提振消費的重要發(fā)力點。首店經(jīng)濟將對整個王府井商圈產(chǎn)生積極的影響，令其成為北京又一個時尚潮流的匯集地。”左靜表示，未來，東安市場將成為時尚先鋒人物和明星購物必須打卡的潮流“圣地”，也有望打造成為最適合中國人的時尚生活方式IP，在為消費者帶來最時尚單品的同時，用高品質(zhì)的環(huán)境空間設計、陳列和科技，給每位顧客帶來一場難忘的沉浸式購物之旅。

同樣在王府井商圈占據(jù)了重要一席的王府井工美大廈，則緊跟最新的文化消費趨勢，特別是今年利用北京冬奧會“頂流”冰墩墩這個大IP，狠狠地刷了一波存在感。

4月7日下午，記者在王府井工美大廈前看到，盡管北京冬奧會和冬殘奧會已落幕，門口依然有不少排著隊等待的消費者，位于一層的北京2022官方特許商品旗艦店也仍是人頭攢動，大家都是來購買2022年冬奧會特許商品的。

王府井工美大廈商場黨總支副書記、經(jīng)理牛超告訴記者，該旗艦店營業(yè)面積800平方米，經(jīng)營冬奧特許商品全部15個品類共4000余款，是在國內(nèi)開設的冬奧特許商品零售店中面積最大、品種最全的。在今年春節(jié)和冬奧賽期，冬奧吉祥物冰墩墩“一墩難求”，使得該店單日銷量屢創(chuàng)新高，最高達到了日銷售額200萬元。

這次高光時刻，不僅使得工美大廈的知名度大大提升，也給其轉(zhuǎn)型升級提供了新思路和新契機。牛超表示，在后冬奧時代，王府井工美大廈將重構零售業(yè)三大核心元素“人貨場”的關系，立足王府井大街，聚集定位工藝美術類商品的專業(yè)特色，成為消費者傳家珍藏、禮贈服務的專屬服務商;為消費者提供經(jīng)典、可傳承的高品質(zhì)藏品與服務，努力形成文化深厚、國潮品牌崛起、手工精湛等市場標簽。

他特別提到，為吸引市場主力客群，實現(xiàn)王府井大街的差異化發(fā)展，工美大廈將通過專業(yè)的商品和服務，向年輕一代消費群體傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓與創(chuàng)新，傳遞大國的文化信心。

此外，王府井還將通過一系列文化消費活動，讓文化賦能這把火燒得更旺。據(jù)宋敘介紹，“今年，我們會舉辦貫穿全年的讀書節(jié)，我們的讀書節(jié)上不止有圖書，也有咖啡、甜點等，為消費者提供一個豐富的消費場景。此外，我們還計劃舉辦咖啡節(jié)，融入音樂、閱讀、露天電影放映等多元的內(nèi)容。希望通過舉辦這些活動，讓王府井成為一個更加鮮活的商業(yè)街區(qū)，在講好中國故事的同時，也真正地融入Z世代的生活。”(孟 妮)

關鍵詞： 東安市場 北京冬奧會 購物體驗 首店經(jīng)濟