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近日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱TME)宣布將旗下“酷我暢聽(tīng)”與“懶人聽(tīng)書(shū)”合并升級(jí)，發(fā)布全新的長(zhǎng)音頻品牌——懶人暢聽(tīng)。有聲書(shū)賽道愈加熱鬧，凸顯了“耳朵經(jīng)濟(jì)”日益?zhèn)涫芮嗖A。

據(jù)了解，去年各路資本不斷入局有聲書(shū)行業(yè)，包括閱文聯(lián)合TME發(fā)布長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略，并推出長(zhǎng)音頻新產(chǎn)品“酷我暢聽(tīng)”;字節(jié)跳動(dòng)在“今日頭條小說(shuō)頻道”升級(jí)為“番茄小說(shuō)”后，上線了“番茄暢聽(tīng)”，將番茄小說(shuō)中的海量小說(shuō)錄制成有聲讀物，此后字節(jié)跳動(dòng)先后投資塔讀文學(xué)、掌閱科技等;網(wǎng)易云音樂(lè)上線全新內(nèi)容版塊——“聲之劇場(chǎng)”，主打年輕IP改編的廣播劇與有聲書(shū)，等等。

站上風(fēng)口的有聲書(shū)為何“風(fēng)光無(wú)限”?資本紛紛布局的背后，究竟是看中了有聲書(shū)行業(yè)哪些潛力?

有聲閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的第十八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示， 2020年，我國(guó)有三成以上(31.6%)的成年國(guó)民有聽(tīng)書(shū)習(xí)慣，較2019年的平均水平(30.3%)提高了1.3個(gè)百分點(diǎn)。成年國(guó)民有聲閱讀規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，聽(tīng)書(shū)介質(zhì)日趨多元化。由此帶來(lái)有聲書(shū)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)有聲書(shū)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)有聲書(shū)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)63.6億元，持續(xù)三年增速高于30%，2020年有聲書(shū)市場(chǎng)將達(dá)94.7億元。2019年中國(guó)有聲書(shū)用戶數(shù)量為4.78億，同比上升19%。

“當(dāng)下有聲閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，除了已有的有聲閱讀品牌之外，新品牌最近兩年也先后涌現(xiàn)，沖擊著整個(gè)行業(yè)。”“懶人暢聽(tīng)”品牌總監(jiān)賈影彪在接受深圳商報(bào)記者采訪時(shí)表示，聚合優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先。

人工智能與5G技術(shù)

將帶動(dòng)行業(yè)革新

“一直以來(lái)，在‘眼球經(jīng)濟(jì)’下，音頻行業(yè)似乎處于一種‘啞言’狀態(tài)。2020年后，‘耳朵經(jīng)濟(jì)’概念的蓬勃，才讓行業(yè)捕捉到了新的發(fā)聲機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)音頻類在各類應(yīng)用的時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)到了10.9%，僅次于第二名網(wǎng)絡(luò)視頻的12.8%。”學(xué)者梁鑫指出，在音頻賽道中，最引人矚目的細(xì)分市場(chǎng)便是有聲書(shū)，幾乎占據(jù)了整個(gè)行業(yè)50%以上的播放量。

這幾年來(lái)，通過(guò)融資、并購(gòu)、購(gòu)買(mǎi)版權(quán)和簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議等方式，各大資本紛紛針對(duì)IP內(nèi)容和有聲書(shū)平臺(tái)布局市場(chǎng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)有聲書(shū)行業(yè)正處于快速成長(zhǎng)期，尚未接近成熟期，且行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)周期影響較小，處于持續(xù)增長(zhǎng)階段。

賈影彪贊同這種看法。他認(rèn)為，經(jīng)過(guò)了近十年的發(fā)展，隨著用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，市場(chǎng)逐步成熟，“耳朵經(jīng)濟(jì)”目前已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展期。“目前有聲書(shū)這條賽道集聚了太多的企業(yè)，往長(zhǎng)遠(yuǎn)看，最主要的比拼還是在以下兩點(diǎn)：一是內(nèi)容。所有形式的閱讀平臺(tái)都是內(nèi)容為王，有聲閱讀也不例外。用戶的需求多樣，滿足用戶對(duì)內(nèi)容的需求，是吸引用戶并留住用戶最關(guān)鍵環(huán)節(jié)。二是產(chǎn)品。作為科技閱讀手段，產(chǎn)品使用是否方便，是否人性化，是否隨著技術(shù)的發(fā)展有革新和變化，也是各平臺(tái)比拼的重點(diǎn)。”

艾媒咨詢分析師同樣認(rèn)為，數(shù)字化將持續(xù)改變?nèi)藗兊纳詈凸ぷ鳎磥?lái)的人工智能與5G技術(shù)也將給有聲書(shū)行業(yè)帶來(lái)極大革新，帶動(dòng)有聲書(shū)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。

深圳有聲閱讀市場(chǎng)廣闊

值得一提的是，今年4月發(fā)布的《廣東省全民閱讀指數(shù)報(bào)告(2020)》顯示，深圳的成年居民聽(tīng)書(shū)率、年均電子圖書(shū)閱讀量等多項(xiàng)個(gè)體數(shù)字閱讀行為指標(biāo)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，高居全省首位。濃郁的全民閱讀氛圍，加上又有作為音頻領(lǐng)域的頭部玩家的TME，以及由“懶人聽(tīng)書(shū)”升級(jí)后的“懶人暢聽(tīng)”等企業(yè)品牌的坐鎮(zhèn)，深圳的有聲書(shū)行業(yè)市場(chǎng)潛力究竟有多大?

對(duì)此，賈影彪認(rèn)為，深圳是全球閱讀典范城市，又是科技互聯(lián)網(wǎng)高地，而有聲閱讀正是“科技+文化”的典型。作為一種新的閱讀方式，有聲閱讀以方便、隨時(shí)隨地等優(yōu)勢(shì)受到了很多年輕人的喜歡。深圳是一個(gè)年輕有活力的城市，人口也以年輕人為主。他相信在深圳這個(gè)熱愛(ài)閱讀的城市，有聲閱讀一定會(huì)擁有更大的市場(chǎng)，成為很多人熱衷的閱讀方式。

在各類應(yīng)用中的使用時(shí)長(zhǎng)占比

網(wǎng)絡(luò)視頻12.8%

網(wǎng)絡(luò)音頻10.9% (記者 魏沛娜)

關(guān)鍵詞： 有聲書(shū) 熱鬧 耳朵經(jīng)濟(jì) 青睞