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3月23日，國內(nèi)運(yùn)動品牌361度公布2020年業(yè)績情況稱，期內(nèi)361度營業(yè)額下跌9%至51.27億元。2020年的毛利為19.42億元，同比下跌14.4%。毛利率下跌2.4個百分點(diǎn)至37.9%。凈利潤下跌4%至4.15億元。

對于業(yè)績的下滑，361度在公告中表示，2020年，受疫情影響，集團(tuán)兩大核心產(chǎn)品鞋類產(chǎn)品及服裝產(chǎn)品，分別同比下跌12.8%至2.08億元及2.8%至2億元。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相較于國內(nèi)主要的競爭對手，目前李寧與特步都在2020年營業(yè)實(shí)現(xiàn)了正增長。由于361度的經(jīng)營復(fù)蘇缺乏足夠的彈性，電商起步較晚，反而錯失了復(fù)蘇的機(jī)會，導(dǎo)致核心品牌銷量下滑。

公告顯示，目前鞋類產(chǎn)品銷售占361度營業(yè)額的比例為40.7%;而服裝產(chǎn)品銷售占361度營業(yè)額的39.0%。另外，361度童裝業(yè)務(wù)營業(yè)額同比下跌6.7%至9.32億元，占集團(tuán)營業(yè)額的18.2%。

值得關(guān)注的是，在過去幾年間，361度就不時被打上“掉隊”的標(biāo)簽，公司股價更是連續(xù)四年下挫。盡管受疫情影響，李寧、特步營收、凈利潤等核心財務(wù)指標(biāo)出現(xiàn)增幅放緩或出現(xiàn)小幅下滑的情況，但依舊保持了相對穩(wěn)定的水平。

2020年361度成立了合伙公司，投資多一度電商平臺，加碼電商業(yè)務(wù)。

在紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來，相比于頭部運(yùn)動品牌企業(yè)，361度的電商業(yè)務(wù)占比并不高。在疫情沖擊下，大多數(shù)品牌都在強(qiáng)調(diào)線上業(yè)務(wù)的重要性，而361度在2020年才開始發(fā)力電商，線上能否趕超競品仍需畫一個問號。

財報顯示，2020年，361度的電子商務(wù)業(yè)務(wù)網(wǎng)上專供品的銷售收益為7.92億元，占總收益的15.4%。而2019年361度電商銷售收入取得23.9%的增幅，網(wǎng)上專供品占總收益的16.3%。

對于電商平臺的建設(shè)進(jìn)展情況，北京商報記者致電361度相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿前，未收到回復(fù)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，361度電商業(yè)務(wù)未能撐起業(yè)績，這無疑將與其他上市的運(yùn)動品牌差距逐漸拉大。

此外，截至2020年12月31日，361度共開設(shè)5165間核心品牌門店。受疫情影響，361度兒童線下門店數(shù)量則減少219間至1703間。相比之下，海外業(yè)務(wù)受影響的程度則更為明顯。業(yè)績報告顯示，361度海外業(yè)務(wù)營收同比減少45.9%。

對此，361度在公告中表示，未來361度集團(tuán)鼓勵分銷商及授權(quán)零售商在關(guān)閉較小門店以精簡零售門店的同時，在商場及百貨店等地方開設(shè)規(guī)模更大的門店。361度將繼續(xù)專注提升門店效益及零售額。(記者 藍(lán)朝暉)

關(guān)鍵詞： 361度 營業(yè)額 下跌